Hace un mes la responsable de Comunicación del Festival de Cannes, Amanda Benfell anunciaba nuevas categorías en «El Programa de la Publicidad». Los organizadores de la 58 ª EDición de los Cannes Lions International Advertising Festival lo han anunciado hoy. Se trata del lanzamiento de la nueva categoría de eficacia creativa en los Cannes Lions 2011. Los Leones a la eficacia creativa premiarán la creatividad que ha demostrado el impacto probado y medible para el negocio de un cliente – Los efectos en el comportamiento de los consumidores, valor de marca, ventas, y -si se puede determinar- el beneficio. Sólo podrán ser seleccionadas piezas que ya hayan sido ganadores de un león en cualquier categoría de los Cannes Lions 2010 y serán elegibles para entrar en los premios a la eficacia de 2011, para esta categoría, por los jurados de Cannes Lions 2010 . El éxito, por lo tanto, de una entrada en la categoría de los Cannes Creative Effectiveness Lions in 2011 premia la eficiacia de la excelencia creativa. Las piezas en esta categoría serán ponderadas en un (25%) por la estrategia, Idea (25%) y resultados (50%). Será una única categoría, sin categorías y los premios serán el Gran Premio y los Cannes Creative Effectiveness Lions (no de oro, plata o bronce) . Los ganadores recogerán sus premios el día 25 de junio de 2011, en Cannes, junto a Film, Film Craft, Titanio e Integrated Lions. Para Terry Savage, presidente del Festival, dijo: «Con la introducción de los premios Cannes Creative Effectiveness Lions, nuestro objetivo es establecer una correlación directa entre la creatividad y la eficacia. Los Cannes Lions han sido siempre, y siempre serán, un Festival de la Creatividad. Ahora más que nunca, el retorno de la inversión es de suma importancia para el cliente y es importante que se reconozca y recompense ésto, pero sin perder la esencia de los los Cannes Lions» . El plazo de inscripción para los Cannes Creative Effectiveness Lions quedará abierto el 4 de noviembre de 2010 y finalizará el 4 de marzo de 2011. Los datos de todas las entradas serán controladas por la PricewaterhouseCoopers Auditores Externos. www.canneslions.com
