Cannes Lions ha nombrado a Jonathan Mildenhall, Director de Marketing de Airbnb, Presidente del Jurado de leones de Eficacia Creativa 2017. Además se han anunciado mejoras en la subcategoría de Creative Effectiveness para reconocer el crecimiento de la creatividad impulsada por los negocios. Cannes Lions ha anunciado al Director de Marketing de Airbnb, Jonathan Mildenhall, para dirigir el Jurado de Creative Effectiveness en el 64º Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions en junio.
El jurado de Eficacia Creativa comprende una mezcla igual de líderes de clientes y agencias de todo el mundo. Mildenhall ha trabajado en ambos lados durante su carrera fenomenal, haciéndole colocado idealmente para conducir el jurado de la eficacia creativa. Comenzando en McCann-Erickson en 1990, Jonathan Mildenhall fue Vicepresidente de Estrategia de Publicidad Global y Excelencia de Contenido en Coca-Cola cuando la compañía ganó el Premio Cannes Lions de Marketing Creativo del Año en 2013. Y se convirtió en Jefe de Marketing de la ‘ Economía súper marca ‘Airbnb en 2014.
Jonathan Mildenhall, Director de Marketing de Airbnb, dijo: «He trabajado con Cannes Lions durante más de dos décadas y tengo el privilegio de volver este año como Presidente de la Efectividad Creativa. Junto a mi jurado, honraremos el trabajo que no sólo mide el impacto de la creatividad, sino que también impulsa el cambio cultural y los resultados empresariales. Creo que nuestra industria está llegando a ser más inclusiva, pero todavía tenemos trabajo que hacer – la diversidad informa de todo que soy parte y quiero acelerar ese cambio más lejos. »
Creative Effectiveness es el único premio mundial que reconoce el vínculo entre la creatividad premiada y los resultados empresariales. Creative Effectiveness ha crecido hasta convertirse en uno de los principales premios de la industria y los números de entrada han aumentado enormemente desde su lanzamiento en 2011. Cualquier pieza de trabajo que ha ganado un León en los tres años anteriores se pueden presentar en Creative Effectiveness, Ganadores que han tenido un impacto a largo plazo en un negocio o marca.
Cambios de subcategoría anunciados
En respuesta al creciente papel de la creatividad en una gama más amplia de objetivos empresariales, se invitará al jurado a considerar subcategorías dentro de la eficacia creativa. Se invita a participar en campañas regionales y globales, programas de marca a largo plazo y «creatividad para el bien». Por último, una nueva subcategoría llamada «efectividad de marketing creativo» está diseñada para iniciativas de marketing de marca en las que el cliente desempeñó un papel proactivo en la creación del trabajo y donde la eficacia se incluyó en el core de la idea.
Para 2017, las subcategorías de Eficacia Creativa son:
– Creative Effectiveness
– Creative Effectiveness for Good
– Creative Regional Effectiveness
– Creative Global Effectiveness
– Creative Longer-Term Effectiveness
– Creative Marketing Effectiveness
Para el Jurado de Creative Effectiveness 2017 han sido nombrados:
Sudeep Gohil, co-fundador, Tyde, Australia
Alegra O`Hare, Vicepresidente Global de Comunicaciones de Marca – adidas Originals, adidas, Alemania
Simone Tam, Director General, mcgarrybowen, Gran China
Tammy Einav, consejero delegado, adam & EveDDB, Reino Unido
Esther ET Franklin, EVP, MD Estrategia y Fluidez Cultural, MediaVest | Spark, Estados Unidos
Peter Carter, Harley Procter, Director de Marketing, Procter & Gamble, Global
Fernando Mercado, Director de Marketing de Marca, Burger King, Global
Anindita Mukherjee, Directora Global de Marketing, S.C. Johnson & Son, Inc., Global
John Seifert, Presidente Mundial y Director General, Ogilvy & Mather, Global
José Papa, Director General de Cannes Lions, ha explicado que «La creciente fuerza de la Eficacia Creativa encarna todo lo que los Leones representan: defender el poder de la creatividad que cambia el mundo y amplifica los mensajes de la marca para promover el crecimiento del negocio. Estamos encantados de que Jonathan Mildenhall haya asumido la presidencia de este año para liderar a nuestro jurado en la identificación de trabajos de la más alta calidad «.
Las inscripciones a los Leones de Eficacia Creativa 2017 están ya abiertas y se cerrarán el 20 de abril de 2017.
