Carat anuncia un crecimiento del 3% para 2013, que se acelera a un 4,5 % en 2014, según sus previsiones actualizadas sobre inversión publicitaria en todo el mundo para 2013 y 2014. Se trata de datos de 57 mercados de todo el mundo, que muestran que ha continuado el impulso positivo en gasto mundial de publicidad en 2013 y 2014 . Carat predice este crecimiento de la inversión publicitaria mundial para 2013, con un ligero descenso del 3,7 % pronosticado en marzo de 2013, aunque el gasto global en publicidad para 2014 crecerá un 4,5 %, sufriendo también un recorte marginalm respecto al pronóstico anterior del +5,0 % de marzo de 2013.
Pese a todo las predicciones para 2013 son más bajas de lo que se preveía debido a una recuperación más lenta de la economía mundial, aunque la expectativa de recuperación del mercado es de crecimiento positivo en todas las regiones en 2014 , sespués de dos años consecutivos de caída del mercado, y en que Europa Occidental se prevé que experimentará una recuperación lenta y gradual , incluso en los mercados en caída de dos dígitos en 2013, como Grecia y Portugal.
La confianza en la economía del Reino Unido, tras las Olimpiadas, se refleja en un fuerte impulso del país con un aumento del crecimiento respecto al 2013, del 3,6 %, llegando a un 5,0 % para el 2014. En cuanto a los medios el Digital seguirá superando a todos los otros medios de comunicación con la tasa más alta respecto al año anterior con un crecimiento del 15,6 % en 2013 , más del 10 % más que cualquier otro medio , con una tendencia que se espera continúe en los mercados emergentes , como Brasil, más enficados a lo digital. Uno de cada cinco dólares invertidos en publicidad en 2014 serán para el medio digital
Latinoamérica es la región con mejor pronóstico para los dos años, con un crecimiento de la inversión de un 9,1% este año y un 14,8% para 2014, dinamizada por la realización del Mundial de fútbol de Brasil que eleva la media del volumen de inversión con una expectativa del 9,4% para 2013 del y 17,2% para 2014. Para Norteamérica, el crecimiento de la inversión será del 3,5% en 2013, un 5,3% de lo planteado en estimaciones de Carat de agosto de 2012 aunque se espera un 4% de crecimiento en 2014. El crecimiento en Asia Pacífico será de un 5,3% este año y de un 6,2% para el 2014.
En Europa Occidental la inversión será del 0,3% a nivel regional en 2013. España (-8,4 por ciento) e Italia (-4,8 por ciento) aparecen como los países más afectados, frente a un UK con un crecimiento esperado del 2,7% y del 1,8% para 2014, promedio de crecimiento para la región. Los mayores crecimientos, que suben la media regional, son de Europa Central y Oriental con incrementos del 6,4% y 7,6% en 2013 y 2014, respectivamente, destacando Rusia, cuya inversión publicitaria será del 11,3% en 2013 y del 10,9% en 2014.
