Carat, agencia de medios de AEGIS, ha anunciado sus previsiones para el gasto en publicidad en todo el mundo en 2014, junto con sus últimas previsiones para 2013 y 2012. Con el 20% de toda la publicidad en 2014, la publicidad digital es ya el medio de publicidad líder en el Reino Unido, Países Bajos y Suecia. En base a los datos recibidos de 57 mercados de todo el mundo, Carat predice un mayor impulso positivo para la inversión publicitaria mundial en 2014, aumentando un 5,0% en comparación con el último pronóstico para 2013, de 3,7%. El crecimiento positivo se prevé en todos los mercados y regiones en 2014, incluyendo Europa Occidental que, tras dos años consecutivos de descenso se espera que vuelva a crecer ya que se beneficia del aumento de las oportunidades multi-plataforma y el consiguiente aumento de inversión en digital.
Desde una perspectiva global, el crecimiento en inversión publicitaria sigue siendo liderado por dos de las economías BRIC, Rusia y Brasil, y se prevé continuar el desarrollo del crecimiento de dos dígitos en el 2014, ya que se benefician de la condición de país anfitrión para los Juegos Olímpicos de Invierno y la Copa del Mundo, FIFA, respectivamente. Por categorías, en línea con las expectativas, los datos también muestra una mayor inversión en publicidad digital, aumentando su cuota de publicidad mundial, aproximadamente, un 2% cada año. Predicción para llegar al 20% del gasto total de publicidad global para el año 2014.
