Carina Szpilka, directora general de ING Direct, presidirá el Jurado de los XIII Premios a la Eficacia 2011.

La Asociación Española de Anunciantes lo anuncio en la pasada 46ª asamblea (aea) que refrendó todos los temas previstos, las cuentas y la Memoria de actividades. La AEA convoca la nueva edición de los Premios a la Eficacia y presenta la composición del Jurado formado por diez profesionales especializados en diferentes ámbitos de la comunicación comercial. Carina Szpilka, directora general de ING Direct, será la responsable de presidir el Jurado de esta XIII edición de los Premios a la Eficacia. El Jurado está formado por profesionales que desarrollan su labor empresarial en la empresa anunciante, y en agencias de medios y de publicidad. La composición del Jurado 2011 esta formada por Carina Szpilka (presidenta de los Premios a la Eficacia 2011), directora general de ING Direct; Miguel de Jaime, director general de Marketing de Heineken España; Gonzalo Figari, presidente-director creativo general de D6; Jesús Fuertes, director general estratégico de TBWA; Charo González, directora de Investigación y Medios de Telefónica; Carlos Holemans, presidente de El Laboratorio; Samanta Júdez, directora de Planificación Estratégica de DDB Barcelona; Jaime Lobera, director de Marketing de Campofrío; Javier Navarro, regional manager de Havas Digital; y Paloma Pérez, directora de Marketing de Grupo Carrefour. César Vacchiano, presidente Grupo Consultores, y Lidia Sanz, subdirectora general de la aea, actuarán como co- secretarios del Jurado, al igual que en años anteriores. Como en anteriores ediciones se trabajará bajo los criterios de evaluación de los Premios: Dificultad, Innovación, Demostración, Medición, Retorno y Presentación, y definirá la ponderación de cada uno de ellos de forma consensuada. Los Premios a la Eficacia se estructuran en eficacia en comunicación comercial, eficacia en comunicación comercial para un presupuesto inferior a 300.000 €, eficacia en medios, categoría especial regional / local, categoría especial internacionalidad, categoría especial responsabilidad social, reconocimiento especial a la investigación, y reconocimiento especial a la estrategia más innovadora. De entre todos los casos premiados con un Premio a la Eficacia de Oro en Eficacia en Comunicación Comercial, Eficacia en Medios o en las Categorías Especiales de Internacionalidad y Regional/Local, se elegirá el Gran Premio a la Eficacia 2011. Además, el Jurado otorgará otros premios de oro, los Reconocimientos Especiales, siendo uno de ellos para el mejor uso o aplicación de los métodos y herramientas de investigación. En este caso, como novedad, en esta edición, un asociado representante de Aneimo, asociación colaboradora de los premios, actuará como soporte para el Jurado en la elección de la lista corta que optará a este galardón. El otro Reconocimiento Especial se entregará a la estrategia más innovadora, en colaboración con APG. Un año más, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, liderado por Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España, será el responsable de elegir por votación el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, que ya obtuvieron por su magnífico recorrido publicitario Coca-Cola España, El Corte Inglés, Audi y Cola Cao (Nutrexpa). El Premio a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del año lo obtendrán las agencias más premiadas de acuerdo con la siguiente valoración: Gran Premio, 3 puntos; Premio de Oro, 5 puntos; Premio de Plata, 4 puntos; Premio de Bronce, 3 puntos; Reconocimiento Especial, 2 puntos y Lista Corta, 1 punto. La Gala de Entrega de los Premios a la Eficacia se celebrará en Madrid el próximo 27 de octubre, y acogerá a cerca de 2.000 profesionales que esperan este encuentro en el que las empresas anunciantes y sus agencias optan a estos galardones que demuestran sus éxitos en la consecución de los objetivos empresariales.