Carlos Barrabés: «Las empresas tienen un problema. Cómo construir significados ante la niebla».

Toni Segarra cerró la sesión del primer día del CdeC con tres entrevistas, a Carlos Barrabés, Marta Fontcuberta y al escritor y filósofo, Antonio Escohotado. «Cada vez la gente entiende la tecnología como fundamental y no lo es, es un medio». «Somos el mismo bicho, el bicho se llama la vida», explicó Barrabés. Para Barrabes un creativo «es alguien que entiende la creatividad de manera nativa y el futuro pasa por personas capaces de entender las herramientas cono tal y lo relevante como fundamental». «El Humano con Google es un humano bestial»

» Cada vez hay más tecnología en el espacio y ese instante es tu verdad. La tecnologia y el espacio tienen relevancia extraordinaria y la conciencia del humano cono geoposicionamiento del humano es muy nativa».

Segarra recordó la imágenes de relleno de los cartógrafos del siglo de los descubrimientos, con dragones y alegoría, y lo puso en relación con los nuevos tiempos «y las misiones al espacio complejas con la tecnología de este siglo» y se preguntó si están habilitados las nuevas tecnologías y las nuevas ciencias de modo exponencial con muchos más fundamentos y disciplinas. «Internet nos devuelve a la velocidad real -dijo Segarra- Vivíamos con la tele que llegaba a todo el mundo y vendíamos compresas a señores que veían el fútbol con una cerveza en la mano».

Sonre la esencia de la profesión calificó a la suya como «comunicadores para vender», «el problema es cuando empieza a no llegar por ruido o lo que sea y se empieza a experimentar y se crea experiencia diferente según seas usuario de Android o Apple, y propuso enseñar a los alumnos a no tener una visión tan vertical. «Me preocupa que el mundo financiero controle tanto y echo de menos cierta cultura y visión de cultura general ético filosófica y moral, fundamental».

«El gran problema es que el creativo que es especial y humano está en una oficina. Están embebidos con un geoposicionamiento especial. Imagino al equipo de Henry Ford en los treinta -cuando la gente quería caballos más rápidos en vez de coches- eran unos pringados».

«Me desconcertó mucho lo de Trump -más allá de filias y fobias- y porque de repente gobiernan los que ya mandaban sin necesidad de gobernar y pensé de que era la natural como el final de lo viejo y lo nuevo y empiezas a ver cosas extrañas como con Facebook pero no podemos extrañarnos o sorprendernos por este escándalo …

«Estamos en un nivel de prueba de carga y en democracia la prueba de carga es tu resistencia y hay debate y este debate es bueno… Un cambio espectacular en que debemos participar o ocurrirá sin nosotros, los creativos,»-señaló Barrabes. «Cuando trabajas para un algoritmo o una máquina -que es software, no robots- y es muy duro».

«Nos ponemos etiquetas y hablamos de IA y los creativos nos adjudicamos la creatividad sin haber demostrado nada y si fuera inteligencia me dejaría más tranquilo …» Para Barrabes ¿llamas inteligencia a Platón o a hacer el primer tren a MATARÓ? POrque no es la misma inteligencia…». «El punto es si evolucionas de la
Cultura de la naturaleza y creas o modificas la piedra de Siles porque la naturales es más simple o de la cultura que depende de que cultura. Mucha evolución nuestra viene de la naturaleza y las culturas hay que trabajarlas y cambiar una cultura es tremendamente difícil», señaló Barrabés.

«Estamos todos en una búsqueda de la transformación digital -explicó Segarra- y las empresas están en plena transformación digital». «La cultura ha cambiado en las empresas y el gran debate es cómo cambiar el mundo desde las grandes compañías». «Las grandes organizaciones tienen historia o un gran potencial. Blockbuster decía que Netflix estaba sobrevalorado y al final cerró en 2010». «Está empezando a pasar en sitios cono Walmart que para cambiar algo te tienen que apretar…»

Sobre quién manda y quien quiere cambiar, «La mayoría de la gente está muy ocupada y quiere lo mejor para su empresa pero el futuro no será igual que el que tienes. Hay que cambiar cosas . La segunda fase es descubrir donde es el cambio, sobre un mercado que cambia y es una amenaza constante». «Nos piden cosas que aún no existen y quien lo pide no sabe aún que es lo que quiere…».

«Al mercado hay que sorprenderlo -como decía Henry Ford- o pedirá caballos más potentes», señaló Segarra. «Tu eres un gestor de la complejidad eres el freelancer más deseado del país -señaló Barrabés- la gente se obsesiona con hacer networking … pero el skill del siglo XXI es hablar con las máquinas no con la gente para hacer una propuesta»

«Debes tener el framework y la capacidad de responder en tiempo real. A todo tipo de deseos y por eso la complejidad es inabarcable y solo lo puedes hacer con tecnologia . … En un congreso de anunciantes -señaló Segarra- dije que tuvieran creativos en los consejo de administración y no se si me hicieron caso». «hay gente que surfea y hay gente que profundiza …»

Para Barrabés «el gran problema es que te puedes pasar la vida estudiando y el problema es que nuca pruebas lo que sabes y es bestial que una compañía te deje hacer lo que sabes». «Uno de los riesgos mayores es que un porcentaje de la población no haga nunca nada -explicó Barrabés- y el otro es la capacidad de vivir sin aportar en un mundo tan perfecto de máquinas». «Son problemas graves porque definen cómo vive la gente y su capacidad de desarrollarse y por eso hay que poner el proyecto o propósito en el centro»

Algunas Frases:

«El futuro para los humanos es el espacio, el futuro es más complejo de lo que pensamos. Se necesitan espacios con visión…»

«La realidad compleja: un comunicador o creativo? eres un comunicador que transmite la idea. El problema es cuando esa comunicación no se transmite».

«Se echa de menos la cultura general. El problema es que el creativo se pierde en que no tiene un posicionamiento especial. Si tienes una pagina digital hoy en día eres la leche, pero en sí no es la leche si no consigue que el mundo en sí vaya mejor». «El mundo no es mejor porque hay una diversidad arrogante».

«La tecnología crea otro mundo, y necesitamos un más descentralizado».

«La inteligencia artificial, algo desarrollado por el ser humano ¿se le podría llamar maldad artificial?»

«¿A que le llamas inteligencia? claro que las máquinas tienen un tipo de inteligencia y lo humanos otra. El Humano con Google es un humano bestial».

«Ahora los humanos evolucionamos de la cultura, y cualquier modificación viene de la cultura, que viene de la naturaleza no lo tiene». «Dependiendo de la cultura. El trabajo de los humanos es crear una única cultura». «Mucha evolución es de la naturaleza, pero también tenemos bastante de la cultura y hay que cuidarlas, es muy difícil cambiar la cultura».

«Te piden que hagas algo que ni los que ni ellos saben lo que piden. La clave es la complejidad, esta va a toda leche una primera herramienta».

«Los gestores de la complicidad son los creativos. ¿como vas a gestionar una complejidad que va de madre? las cosas cambian, el skill del siglo XXI es poder hablar con el móvil, cambiarte de trabajo. El saber ejecutar una idea tiene que estar ligado con la tecnología».

«La complejidad es inabarcable, por lo tanto un creativo es relativamente completo».

«Las empresas tienen un problema. Cómo construir significados ante la niebla».