Carlsberg lanza un posicionamiento global más dirigido a los jóvenes

Carlsberg Group está cambiando a un nuevo posicionamiento y packaging para su marca principal destinadas a impulsar la atracción de la bebida para bebedores más jóvenes. Se trata de un reposicionamiento en más de 140 mercados basado en «Sube un escalón y haz lo correcto» (“step up and do the right thing”). Sin embargo en Inglaterra, mantiene una actuación diferente al patrocinar al equipo nacional de fútbol del país, según Marketing Week. Sin embargo no parece probable que se pierda su «Probablemente la mejor cerveza …», «como parte del ADN de la marca». La nueva botella o lata tendrá un nuevo logotipo en verde más llamativo mientras que la aleación de oro y plata ha sustituido al anterior, de oro. Una “Brewer’s Star”, la hoja de lúpulo y las palabras “Copenhagen 1847” – ciudad y la fecha de la bebida fue elaborada por primera vez – también estarán presente en la nueva identidad visual.