Carrefour, de la mano de Starcom Mediavest Group, ha sido pionero en poner en marcha los nuevos formatos de Atresmedia que mejoran el recuerdo y aumentan el impacto, según los estudios de neurociencia llevados a cabo por la cadena. La pasada semana Carrefour relanzó su campaña de imagen Todo Cuenta en la que comunica de forma global el conjunto de ventajas que diferencian a la marca.
Para reforzar este lanzamiento, el pasado día 12, Carrefour sorprendió en el PrimeTime del grupo Atresmedia estrenando en exclusiva el formato de Spot Antecedente. En este nuevo formato, una cortinilla de la cadena precede al spot de la marca, incluyendo referencias visuales al mensaje del spot posterior.
Según los estudios de neurociencia realizados por Atresmedia, la introducción de este tipo de elementos en el bloque publicitario aumenta el nivel de atención de la audiencia sobre los spots vinculados e incrementa su recuerdo hasta un 69%.
