Casi 1.280 millones de personas utilizan Facebook mensualmente, 1.000 desde el móvil. 59% de sus ingresos en publicidad son del móvil

Facebook sigue creciendo con casi 1.280 millones de personas utilizando Facebook mensualmente – hasta un 15% más que el año pasado y un 63% cada día (802 millones) – lo que supone un aumento del 21% con respecto al año anterior. 1.000 millones de personas utilizan Facebook mensualmente desde el móvil – hasta un 34% más, o 250 millones más que hace un año. Los ingresos totales crecieron un 72% en el primer trimestre con respecto al mismo periodo del anterior y el crecimiento en los ingresos por publicidad se aceleró hasta un 82%. Este es el crecimiento en publicidad anual más fuerte de los últimos tres años. El 59% de los ingresos por publicidad ahora proceden del móvil. Cifras destacadas de publicidad:

• El crecimiento viene de todo tipo de anunciantes, especialmente entre las Pymes y la respuesta directa
• Se ha presenciado bastante actividad este trimestre entre sectores verticales como juegos móviles, e-commerce, y bienes de consumo envasados
• Ejemplo de anunciantes que han migrado de presupuestos tradicionales al entorno digital y Facebook en particular: Sport Chek, el mayor minorista deportivo de Canadá eliminó su folleto publicitario en papel, su principal medio de publicidad durante los últimos 92 años – durante dos semanas y reemplazarlas por completo con gasto en formato digital, en su gran mayoría en Facebook. Durante ese tiempo, las ventas nacionales en tiendas crecieron un 12% con respecto al año anterior y las ventas en tiendas de artículos promocionados en Facebook creció un 23%. Por ello, su objetivo ahora es migrar más del 25% del gasto en formato impreso al digital y a Facebook en el próximo año .
• La inversión en productos publicitarios es todavía una prioridad esencial para la compañía. Tres áreas de inversión: Segmentación. Simplicidad y Medición.
. En segmentación: han multiplicado por 10 anunciantes que utilizan la herramienta de segmentación Custom Audiences (Audiencias personalizadas) comparado con el año pasado. EJ: Ben & Jerry’s para impulsar sus ventas de sabores clásicos. Usaron una amplia gama de herramientas de segmentación, incluyendo Custom Audiences y Partner Categories para llegar a los compradores de helados premium. La campaña llegó a 14 millones de personas– aproximadamente 90% desde móvil– y consiguió un aumento del 8,1% de las ventas entre esos clientes.
. En Simplicidad: las herramientas que estaban anteriormente disponibles solo para los anunciantes más grandes y sofisticados, como Custom Audiences y Partner Categories, están ahora disponibles para nuestros anuncios self-service personalizados. Para anunciantes de respuesta directa, Facebook ha añadido más funcionalidades en los anuncios para generar una acción específica incluyendo los botones “compra ahora” o “instala ahora” que mejoran enormemente la eficacia de estos anuncios.
. En Medición: las herramientas de conversión de medición online y offline han conseguido resultados positivos para los vendedores.

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