Los confirma el Vicepresidente de la AM, Rafael Urbano, quien confirma a El programa de la Publicidad que ya superan la treintena de anunciantes, con casi 300 campañas. Se trata de marcas usuarias de «La marca de agua», o rastro o huella digital de las campañas emitidas en tv, de forma sistemática, y va creciendo mes a mes».
«Es una medición más precisa de lo emitido en cada momento, en cada cadena, porque tiene codificación digital en la cadena y tiene dos grandes ventajas: quien emite para el anunciante de la campaña, para hacer comrpobación en todo momento de que se ha emitido como estaba previsto, sin necesidad siquiera de recurrir a los datos de kantar, y para el conjunto de mercado permite hacer un seguimiento de la competencia y de qué está haciendo todas las marcas de la categoría o sector, de una forma más precisa con menos errores y una imputación pero requiere seguir aumentando la masa crítica porque si queremos medir la competencia necesitamos que todas las marcas del sector tengan marca de agua. De ahí el acuerdo de Anunciantes, Tvs,y agencias de medios para generalizar el uso, y en ese proceso estamos para que acabde generalizarse».
