La Consejería de Cultura y Turismo ha iniciado una nueva campaña específica de Navidad denominada «Estas Navidades la experiencia la eliges tú», para incrementar la llegada de viajeros a Castilla y León en el periodo estival. En la línea con el nuevo enfoque estratégico del turismo, esta campaña impulsará la comercialización y facilitará a los empresarios de Castilla y León el acceso a compradores durante estos días «prenavideños», según recoge ABC de Castilla y León.
Una de las acciones de esta campaña consiste en poner en contacto al sector empresarial con los principales intermediarios turísticos, tanto empresas tradicionales como nuevos canales de comercialización. Esta iniciativa permite llegar a un ámbito de influencia potencial de más de dos millones y medio de usuarios y posibilita el acercamiento de la oferta turística de Castilla y León a empresas de nuevas tendencias turísticas como Groupon y Letsbonus, enfocados en la compra colectiva; el Club Santa Mónica, que realiza clubes de viajes; y Zonaregalo.com, que comercializa las cajas de experiencias. También se han tenido en cuenta a agencias de viajes «on line» más como Rumbo, perteneciente al Grupo Orizonia, o Atrápalo, informan fuentes de la Junta.
Estas acciones de comercialización se complementan con una campaña de promoción en los vuelos de la compañía Air Nostrum (publicidad en las mesas y en los frontales de los maleteros, distribución de folletos en los asientos) con la que se espera llegar a otras 400.000 personas. El objetivo es llegar al público de comunidades de interés prioritario para Castilla y León, como Madrid, Cataluña, País Vasco y la Comunidad Valenciana, y a ciudadanos de 10 países de Europa como Francia, Italia, Reino Unido, Alemania y Portugal. Respecto al perfil de las personas a las que se dirige la campaña, se tratarían de viajeros de clase social media, media-alta y el 62%, perteneciente al mundo de los negocios.
La campaña también se desarrollará a través de internet. A través de la red se publicitará la web www.turismocastillayleon.com, con toda la información de los productos y ofertas realizadas conjuntamente con los empresarios.
