La marca de cursos de formación y la agencia de publicidad CP Proximity han lanzado una nueva campaña con estrategia multicanal cuyo eje se basa en motivar a las personas para dar el salto y estudiar. Después de los buenos resultados de “Quien la sigue la consigue” del pasado mes de septiembre, llega la nueva campaña de CEAC, también de la mano de la agencia CP Proximity. En esta ocasión, con un mensaje continuista e igual de positivo, aprovechando la fecha de lanzamiento de la campaña, que es en enero y que, por tanto, para muchos es una época de cambios, de buenos propósitos y de búsqueda de alternativas.
CEAC plantea una idea potente que invita al reto personal con un “Pasa a la acción”, donde la compañía líder en la categoría de formación anima a la sociedad a cambiar el rumbo de sus vidas y a volver a estudiar. El concepto es de por sí una llamada a la acción con aires hollywoodienses donde se trasladan las profesiones vinculadas a CEAC al mundo de las películas de acción, convirtiendo a los alumnos en protagonistas cinematográficos de sus propias vidas. La campaña tiene un objetivo compartido en el que se fusiona la captación de nuevos alumnos con el deseo de incrementar la notoriedad de la marca y potenciar su nuevo posicionamiento en torno a valores como el esfuerzo y la dedicación. De esta forma, se quiere concienciar sobre el lema que: “Si quieres convertirte en el profesional que siempre has querido ser, pasa a la acción”.
A nivel de planificación estratégica, la campaña se articula en una estrategia multicanal que tiene como punto central un video motivacional más propio de un tráiler de Hollywood que de un centro de formación. La pieza audiovisual, disponible en todos sus canales online, está planteada como un tráiler resumen de una película de acción donde el ritmo y los efectos especiales animan a dar el paso y decidirse a estudiar. De la misma forma, como apuesta de la compañía por creer en nuevos canales, la campaña se complementa con publicidad gran formato en autobuses de Madrid y Barcelona, OPIs, cuñas de radio, prensas y banners que invitan al usuario a conocer este excitante tráiler y concepto peliculero de “pasa a la acción”. Y todo con un objetivo claro: Es el momento de dar el paso y solo depende del propio esfuerzo.
FICHA TÉCNICA:
Directora Creativa Ejecutiva: Eva Santos
Director Creativo: Carles Alcón
Directora de Arte: Lia Mendonça / Sergio Lahoz
Copy: Laura Cuni
Directora de Cuentas: Alba Cristóbal
Ejecutiva de Cuentas: Gemma Guasch
Cliente: Alba Alsina (Product Manager de CEAC, Dept.Marketing)
