Más de 3 millones de agendas han sido comercializadas por la empresa bilbaína Ediciones Deusto (Grupo Lediberg) en el año 2011 tan sólo en España; en un año en el que el regalo estrella está entre una tablet o un smartphone de última generación. Sin embargo aún 1 de cada 25 trabajadores tiene un agenda Deusto. Pese a la caída de ventas de agendas, lo más reseñable es que son las papelerías y los pequeños comercios los que se han visto en la necesidad de reducir sus inversiones, asumiendo que la demanda del consumidor final se verá mermada en el actual contexto económico con una caída que supera el 15%, con la aparición de los nuevos dispositivos y smartphones.
Ediciones Deusto consiguió mantener sus soluciones de regalo a nivel de empresa o de entidades públicas, con números en positivo, con una línea de regalo promocional y corporativo, ante el dato de que el 39,83% de las ventas (en unidades) de regalo promocional y de empresa está integrado en el grupo “instrumentos de escritura”. Bolígrafos, rollers y lapiceros engrosan una larga lista de empresas que siguen manteniendo la inversión en este tipo de artículo publicitario.
Un mismo instrumento de escritura puede ser empleado hasta por 8 personas distintas; el 46% de las personas afirman preferir un artículo de escritura por encima de productos textiles o calendarios publicitarios (24%). Y, lo más rotundo, un instrumento de escritura es empleado una media e 18,2 veces al mes; lo que se traduce en un coste por impacto tan minimizado que se mantiene muy alejado del valor de inversión en prensa o en televisión.
Según el estudio de Deusto, textil y electrónica/audio, se mantienen muy lejos de las estadísticas estrella del regalo promocional, con un 9,74% y 9,47% de cuota respectivamente. Camiseta y gorras de un lado, y memorias USBs, Mp•3 y pequeño aparatos como alcoholímetros, ratones ópticos y luminosos, y en los últimos meses las tablets, son los componentes de este listado que refleja una realidad: el 28,21% del importe facturado, corresponde a esta última línea de productos.
