El gigante del lujo sacó a concurso sus medios en enero, pero al final de ese proceso en que seleccionó a WPP por mayor cuantía de lo previsto el holding ha creado un grupo especializado dedicado que será el responsable creatividad y marketing digitales también. Chanel ha renovado su colaboración con WPP con un nuevo y exclusivo acuerdo llamado ‘Plus'», según AdAge. Buena prueba de ello ha sido el trabajo con Brad Pitt para los comerciales de Chanel N º 5, lanzada por los ejecutivos de MEC con Group M – su agencia de medios – y con su red hermana Mindshare , junto a ejecutivos de Ogilvy y AKQA.
No se trata de la primera vez que los grupos crean un terreno de Grupo o equipo dedicado, muy habitual en los últimosaños. Uno de los más conocidos es el equipo para Ford en Detroit aunque WPP también lo ha hecho para otras empresas, como Mazda, para el equipo de Lincoln o los equipos de MillerCoors y Bank of America. MEC ha trabajado con Chanel durante más de una docena de años. Blandine Pillot Velin, director de investigación de la marca Chanel, y responsable de medios de comunicación globales dejó su papel en MEC Directrice Generale en 2008, para unirse a Chanel. Antes de mudarse de casa, tras 14 años en MEC.
Omnicom Media Group y la agencia de Publicis Groupe, Starcom Mediavest Group, también han participado en la revisión. Chanel gasto 104 millones de euros en medios en 2012, más otros 60 millones en revistas, 130 millones de los cuales fue la inversión en medios en total en Estados Unidos. Aunque gran parte del presupuesto fue dedicado a medios gráficos, Chanel se apuntó también a la televisión con su primer anuncio de televisión protagonizado por un hombre, con Chanel N º 5, protagonizado por Brad Pitt. Chanel es propiedad de los hermanos Wertheimer cuyo abuelo tenía estrechos vínculos con el fallecido fundador y diseñadora Coco Chanel. Chanel fue conocida por ser un de los primeros diseñadores de introducir ropa deportiva cómoda, simple y profesional para las mujeres. El diseñador de moda Karl Lagerfeld es el actual director creativo y diseñador jefe de la centenaria marca Chanel.
