La decisión dió a conocer por el CEO de Channel 4, David Abraham, en una conferencia.«Esto significa que las agencias y los anunciantes podrán comprar video-on-demand basadas en campañas con información demográfica, edad y sexo. Según Campaign, Channel 4 rediseñó su servicio 4oD para permitir a sus usuarios crear una cuenta propia como «My 4oD» para acceder a nuevas funciones y aspecto. Channel 4 usará esta información para orientar sus anuncios junto un tercer proveedor de datos que sería el especialistas en análisis de webs, Quantcast. Channel 4 usará nuevos formatos de publicidad como pre-roll, que se convertirá en un microsite en el reproductor (Ad Bloom) o permitirá a los usuarios recomendar o interactuar con una marca a través de redes sociales con un player (Ad Social). Para Errol Baran, jefe de ventas e innovación digital en publicidad de Channel 4 «nuestra suite nos permitirá construir la propuesta de video más innovadora del mercado».
