La acción tuvo lugar en el centro comercial Madrid Xanadú y atrajo a más de 15.000 visitantes en un mes. Cheil Spain, división española de Cheil Worldwide, (Grupo Samsung) ha desarrollado la campaña en el centro comercial Madrid Xanadú para presentar Vodafone yu, nueva tarifa de móvil e Internet para jóvenes. El objetivo de la campaña era conseguir atraer la atención del target de esta nueva tarifa, jóvenes y adolescentes. Al tratarse de un tipo de consumidor acostumbrado a hacer lo contrario de lo que se le dice, la agencia decidió hacer también lo contrario de lo esperado y en lugar de abrir sus puertas, Cheil Spain cerró el espacio Vodafone del centro comercial con una pared opaca de ladrillo. De esta manera lo único que era visible para el visitante era el eslogan de la campaña, No te pierdas nada, y un teléfono adosado a la pared.
Como estímulo para atraer la atención del visitante, el teléfono sonaba cada cierto tiempo y, una vez que alguien lo descolgaba, una voz misteriosa le indicaba un código numérico que debía marcar en el teclado del teléfono. Así se activaba un mecanismo que hacía desaparecer el muro de ladrillo, permitiendo el paso hacia el interior de la tienda. El acceso al espacio permitía descubrir y experimentar la marca Vodafone yu al completo, e interactuar con ella mediante actividades como la decoración de camisetas o dibujando su propia silueta, además de un DJ y personal de Vodafone que repartió hasta 900 tarjetas SIM entre los asistentes.
La acción estuvo en marcha durante cerca de un mes únicamente en el centro comercial Madrid Xanadú, y los resultados muestran que fue todo un éxito: unos 15.000 jóvenes visitaron el espacio en un mes, se decoraron cerca de 5.000 camisetas, en muchas ocasiones con mensajes de la marca, y se dibujaron más de 6.000 siluetas. En definitiva, con esta acción Cheil Spain ha demostrado que, por muy difícil que sea el target al que una campaña se enfrente, la tecnología siempre es una gran aliada a la hora de captar su atención.
