CHINA ha sido la agencia seleccionada por KFC para reposicionar su marca en España, tras un concurso de estrategia e ideas celebrado a principios de mayo en el que participaron otras 2 agencias más. El proyecto en esta ocasión ha consistido en la creación del nombre y de toda la comunicación in-store, TV y exterior, para un nuevo producto especialmente diseñado para compartir. Se trata del nuevo CHICK& SHARE, un nuevo bucket que se lanza al inmejorable precio de 9,90€, donde se puede elegir entre 9 crispy strips, 14 hot wings o 6 piezas de pollo. La campaña ha sido rodada por Ida Cuellar a través de Garage Films. El spot sirve para lanzar el nuevo CHICK& SHARE, un producto tan perfecto para compartir que es capaz de hacer que incluso el futbolista más egoísta del mundo se transforme y se vuelva generoso con su novia y un amigo de toda la vida. Esta es la primera vez que KFC España desarrolla una campaña local.
Este primer proyecto se enmarca dentro del nuevo planteamiento estratégico de marca que se ancla en el Espíritu Generoso y el Good Value for Money de KFC. “Estamos muy ilusionados con la posibilidad de hacer crecer una gran marca internacional en el mercado de la restauración rápida en España. Con las credenciales internacionales de KFC y la apuesta que la compañía está realizando por el mercado español, confiamos que será todo un éxito”, apunta Marta Aguirrezabal, socia de CHINA.
El equipo de marketing de KFC está liderado por Marion Racine y Victorien Mardelet. En el equipo de CHINA: Rafa Antón, Ana López, Marina Cuesta, Nico Ordozgoiti, Miguel Ángel Dúo, Karen Blanco, Paola García y Kepa Vizcay. Para Manuel Zamudio, Director de KFC España “ Desde las primeras interacciones ha habido una muy buena química entre los equipos. Pero sobre todo y lo más importante es que desde la primera presentación llegaron con una hemorragia de buenas ideas»
KFC pertenece al grupo Yum! (KFC, Pizza Hut, Taco Bell) que fue creado tras la separación del grupo Pepsico y que es el líder mundial en el mercado QSR con mas de 39.000 restaurantes en mas de 125 países. En España, KFC cuenta con 68 restaurantes y planea una fuerte expansión para los próximos 5 años, en vista de los buenos resultados de negocio obtenidos y la buena aceptación de sus productos por parte del publico Español.
Ficha Técnica
Agencia: CHINA.
Anunciante: KFC.
Sector: Restaurantes de Servicio Rápido
Producto: Chick& Share.
Contacto del cliente: Marion Racine y Victorien Mardelet.
Equipo creativo: Ana López, Marina Cuesta, Silvia Comesaña, María Fabuel, Miguel Ángel Duo, Francesc Gómez, Nico Ordozgoiti y Rafa Antón.
Equipo de cuentas: Marta Aguirrezabal, Karen Blanco y Paola García.
Producer agencia: Kepa Vizcay.
Productora: Garage Films.
Realizador: Ida Cuellar.
Producer ejecutivo: Ramón Corominas.
Producer: Eva de Lera.
Estudio de postproducción: Colorado/Cp Works.
Estudio de sonido: The Lobby.
Agencia de medios: Proximia.
Pieza: 30”, 20” y 10”.
Título: “Leandro”.
