A partir de ahora, integrará sus diferentes variedades de la icónica marca “Coca-Cola®” bajo una identidad y una comunicación común en una estrategia pensada para estar más cerca que nunca de los consumidores», señala el nuevo Director General de Coca Cola Iberia, Jorge Garduño.
Coca-Cola vuelve a innovar presentando en Madrid su nueva estrategia global de “marca única”. Bajo este enfoque, las diferentes variedades de la familia Coca-Cola® (que incluye Coca-Cola®, Coca-Cola light® y Coca-Cola Zero®) se unificarán bajo una identidad y comunicación comunes. Coca Cola también estrenaba en público a su Marketing Manager para España y Portugal, Esther Morillas. «Si la felicidad tuviera un color sería el rojo de las latas de Coca Cola».
Tras el anuncio de hoy, todas las marcas que integran Coca-Cola se convertirán en una sola. Se trata de un nuevo enfoque que extenderá los icónicos valores de la Coca-Cola original a todas sus variedades. “La prioridad del negocio a nivel global, y en España, es crecer y hacerlo de manera sostenible. La estrategia que se lanza hoy en Madrid es ejemplo de este gran objetivo. Además, queremos reconectar con el consumidor y situar la posibilidad de elección en el centro de esta nueva forma de comunicar”, explica Jorge Garduño, Director General de Coca-Cola para España y Portugal.
A lo largo de sus 129 años historia, Coca-Cola ha innovado para adaptarse a los gustos y estilos de vida de los consumidores, ofreciendo la posibilidad de elegir distintos sabores, así como el contenido en calorías y cafeína.
“Innovar, sorprender, siempre nos gusta ir un paso más allá. Coca-Cola vuelve a reinventarse para seguir conquistando el espacio de los lineales y el corazón de los consumidores”, ha destacado durante el evento Esther Morillas, Marketing Manager de Coca-Cola para España y Portugal. «Si la felicidad tuviera un color sería el rojo de las latas de Coca Cola. Lo que queremos es facilitar la elección a nuestros consumidores y lo haremos a través de nuestra comunicación y presentó las dos campañas que enfatizan esta idea. «La primera campaña trata sobre la elección de la familia Coca Cola que puedes escoger en cualquier momento y lugar». La elección, en el centro de la estrategia, y así presentó la segunda de las campañas que trata de esos momento a los que decides volver»
¿El cambio se visualizará en que en lugar de ver a tres marcas independientes de Coca-Cola® (Coca-Cola®, Coca-Cola Zero® y Coca-Cola light®), se podrá ver a la icónica Coca-Cola® original apoyando las tres variedades. Se cambia el diseño, pero la composición y el sabor son los de
Cada lata y botella de Coca-Cola tendrá el mismo estilo con diferentes colores para distinguir cada variedad. Los envases incluirán descriptores claros para resaltar los beneficios de cada Coca-Cola, por ejemplo “sin calorías o zero calorías, sin cafeína o zero cafeína”. Las variedades de Coca-Cola sin calorías se incluirán en el cierre de todos los anuncios publicitarios de televisión de Coca-Cola.
