Previo al partido inaugural, Coca-Cola develó “La Bandera de la Felicidad”, la bandera Photomosaic más grande del mundo producida digitalmente. La Bandera es parte de la campaña de la Copa Mundial de la FIFATM 2014, ‘La Copa de Todos’, lanzada para que se convirtiera en la campaña de Coca-Cola para la Copa Mundial de la FIFATM. Más de 200.000 imágenes de fans se utilizaron en “La Bandera de la Felicidad” para recrear un diseño único desarrollado por el artista callejero brasileño Speto, con la colaboración del artista argentino Tec. La bandera fue producida digitalmente por Robert Silvers, el inventor de la tecnología de Photomosaic.
“La Bandera de la Felicidad” fue colocada en el campo de juego antes del partido inaugural de la Copa Mundial de la FIFA™ 2014 frente a una audiencia estimada en más de mil millones de personas. Formada por 192 paneles de nylon impresos, la Bandera fue elaborada para ofrecer una obra de arte épica de 3.015 metros cuadrados, que cubre casi la totalidad de la superficie de juego. Emmanuel Seuge, Vicepresidente de Alianzas y Sociedades Globales de The Coca-Cola Company, indicó que “Al inicio de nuestra campaña ‘La Copa de Todos’ para la Copa Mundial de la FIFA 2014, decidimos crear la Copa Mundial de la FIFA™ más inclusiva y participativa de la historia. Por medio de “La Bandera de la Felicidad” les dimos a los aficionados de todo el mundo la oportunidad sin precedentes de ser parte del escenario más grande del fútbol. El fútbol tiene un poder increíble para eliminar las divisiones sociales, culturales y geográficas y “La Bandera de la Felicidad” es la ilustración perfecta de este poder, pues crea de este modo una experiencia compartida para las personas”.
La campaña ‘La Copa de Todos’ de Coca-Cola para la Copa Mundial de la FIFATM 2014 celebra el espíritu inclusivo compartido por Coca-Cola, el fútbol y por el país anfitrión del torneo: Brasil. “Sabíamos que no podíamos hablar de ‘La Copa de Todos’ sin demostrarlo”, mencionó Seuge. “Y lo hemos demostrado de muchas maneras, desde nuestros videos hasta el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFATM. Ahora, “La Bandera de la Felicidad” ofrece la culminación perfecta al reunir a personas de 207 países para que participen en la Copa Mundial de la FIFA™”.
Speto, quien también creó la identidad visual de Coca-Cola para la Copa Mundial de la FIFATM 2014, respondió rápidamente al reto de crear un diseño para la Bandera. “Cuando contactamos a Speto por primera vez, nos dijo: ‘Aunque Brasil y Argentina tengan una rivalidad histórica en el fútbol, en el arte somos compañeros’” mencionó Brad Fields, Gerente de Licencias Mundiales de Coca-Cola, “Y de eso es de lo que se trata este proyecto: ‘Hilltop’ en una bandera’” (en referencia al icónico anuncio de Coca-Cola de 1971 que mostraba un coro multinacional de jóvenes reunidos en la cima de una montaña en Italia para cantar juntos).
La producción de “La Bandera de la Felicidad” fue una tarea logísticamente compleja que requirió una estrecha coordinación entre diferentes partes. Una vez que Speto y Tec terminaron de pintar sus lienzos, Coca-Cola envió una versión digitalizada a Robert Silvers. En los últimos meses, Silvers recreó el colorido diseño de la Bandera con fotografías de los fans publicadas en www.happinessflag.com y envió el producto final, sección por sección, a Río de Janeiro, donde se imprimió.
La versión digital de la bandera estará disponible en www.happinessflag.com, donde los consumidores podrán apreciar una imagen aérea de la Bandera y desplazarse sobre el mosaico para explorar las fotografías. Los aficionados que enviaron fotografías recibirán un enlace para que vean exactamente dónde se ubican en la Bandera (y en el campo de juego) y se les motivará a que compartan su fotografía utilizando #worldscup.
(De izquierda a derecha) Speto, Brad de Coca-Cola y Tec en São Paulo.
