Coca-Cola España presentó hoy 9 de marzo su estrategia global para celebrar el 125 aniversario de la Compañía. En el acto, Marcos de Quinto el presidente de Coca-Cola Iberia y el director de Comunicación Integrada de Coca-Cola España, Félix Muñoz, presentaron los 125 segundos, uno por año de la historia de la marca, que reune el spot creado por McCann Erickson para resumir hitos tan importantes como la primera venta de una Coca Cola, la primera sede de la fábrica, el final de la II Guerra Mundial, momentos de sus jingles y spots más famosos de los años 60,70 y 80. Y todo dentro de las acciones y la campaña para todo este año, que comenzará a verse el 14 de marzo. Para De Quinto Coca Cola Iberia no ha querido despedir a nadie, ni rebajar los precios, porque «cuando acabe la crisis, queremos seguir yendo hacia arriba, con la calidad de un equipo ya formado». El Presidente de Coca Cola Iberia explicó el caracter innovador de Coca Cola Iberia en la organziación, y el espíritu de respeto localista que ha tenido siempre la marca. Y todo ello con una marca que ha conseguido estar por décimo año consecutivo en lo más alto del índice de valor de marcas Interbrand, por delante de IBM, Google o Gral Electric. Y un recuerdo a Andy Warhol, «ricos y pobres tienen el mismo producto, la misma calidad». Palabras dentro de la nueva campaña de publicidad mundial para conmemorar este 125 aniversario de la primera venta de Coca Cola, en 1886, en Atlanta, cuando el farmacéutico John S. Pemberton desarrolló la fórmula de un jarabe que poco después pasaría a ser comercializado en fuentes de soda. El 8 de mayo de ese mismo año se puso a la venta la nueva bebida, que se llamó Coca-Cola, en la Farmacia Jacob’s de Atlanta. En el acto estuvieron presentes dos de los tres Presidentes que ha tenido Coca Cola en España, como Núñez Cervera, (Actual Presidente de la Fundación Coca Cola) y el propio Marcos de Quinto. Seis bandas emergentes del pop/rock español han versionado jingles míticos de la marca como “Siempre Coca-Cola”, “Coca-Cola es así” o “Sensación de vivir” y que servirán de preámbulo a su proyecto musical Coca-Cola Music Experience. Asimismo un museo virtual, una botella conmemorativa y un encuentro entre coleccionistas serán otras de las acciones que la Compañía pondrá en marcha para celebrar su 125 aniversario. El spot, rodado en Argentina, mezcla imágenes reales y ficticias como ha sido la reconstrucción de forma fidedigna de algunos de los edificios emblemáticos de la marca, como la farmacia Jacob’s en la que se vendió por primera vez Coca-Cola. Esta campaña de publicidad tendrá también versiones de 60” y 45”, además de presencia en medios impresos, publicidad exterior, cines y medios online. También para celebrar estos 125 años de historia, la Compañía ha puesto en marcha Coca-Cola Music Experience, un proyecto con el que se refuerza el compromiso de la marca con la música y los más jóvenes. Para ello, la Compañía ha recuperado y reversionado algunos de sus jingles más famosos de la mano de seis bandas emergentes del pop/rock español, quienes han puesto su sello más personal a estos temas míticos de la marca. La banda mallorquina La Musicalité ha versionado el tema “Siempre Coca-Cola”, lanzado en los años 90 y que supuso una nueva forma de comunicar al dirigirse audiencias específicas e introducir innovaciones técnicas como la animación por ordenador. Por su parte, la cantante madrileña Lara interpreta “Sensación de vivir”, una campaña que en 1988 apostaba por mostrar secuencias sencillas con final feliz protagonizadas por gente normal. El madrileño Pol 3.14 ha puesto su voz el tema “Al mundo entero”, interpretado originalmente en 1971 por el grupo británico New Sekkers y que fue un hit en todas las listas de éxitos. En el anuncio, un grupo de jóvenes de todo el mundo se reunía en una colina italiana para cantar una canción que hablaba de paz. Durante muchos años esta campaña fue considerada en los medios publicitarios como el mejor anuncio jamás realizado. Doctor Pitangú ha puesto toda su fuerza interpretativa en “Coca-Cola es así”, que se lanzó en España en 1983 y que convirtió Coca-Cola en algo más que un refresco asociándolo al entretenimiento y a la diversión. En tanto, la banda You Don’t Know Me ha tocado “Things go better with Coca-Cola”, que en 1963 quería reflejar los cambios de toda una época. En tanto, Cornelius ha sido el encargado de versionar “Happiness”, con el que la Compañía refuerza su mensaje positivo vinculado a la felicidad y a los buenos momentos. Coca-Cola Music Experience cerrará con broche de oro con una macroconcierto en Madrid a mediados de junio con artistas del panorama nacional e internacional. El proyecto musical incluirá también una fuerte presencia online a través de www.cocacola.es, YouTube y redes sociales como Tuenti, Twitter y Facebook. Adicionalmente, los consumidores que participen en la promoción tendrán la oportunidad de conseguir entradas para el macroconcierto y pases VIP y al backstage. Las acciones del 125 aniversario se completan con la creación de un museo virtual en 3D, gracias al cual los internautas podrán acceder de forma exclusiva al archivo de objetos de Coca-Cola en Atlanta. A través de un microsite ubicado en www.cocacola.es, los consumidores podrán hacer un recorrido virtual de 360º, de la mano de Phil Mooney, la persona responsable de este exclusivo archivo de la Compañía. Los visitantes a este museo tendrán también la oportunidad de compartir sus objetos originales de la marca, subiendo sus propias fotos y contando la historia de dicho objeto. Entre los objetos más curiosos, se elegirán varios ganadores que viajarán a conocer la sede de la compañía en Atlanta.
