Coca-Cola Iberia lanza hoy martes 9 de abril en las principales cadenas de televisión nacionales la segunda parte de “¿Y si nos levantamos?”, lanzada en marzo y que apuesta por un estilo de vida saludable, además de invitar a los ciudadanos a `levantarse´ contra el sedentarismo. Para Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola Iberia, este segundo spot “completa la estrategia de comunicación de nuestra campaña sobre el sedentarismo y la obesidad; en el spot “sillas” señalábamos una de las causas olvidadas que producen sobrepeso, el sedentarismo y ahora lo que hacemos es invitar en un tono positivo y optimista a los ciudadanos a tomar el camino de la vida activa y derrotar los presagios negativos. Coca-Cola siempre ha tenido un espíritu comprometido, positivo y optimista frente a los problemas y nuestra campaña “Y si nos levantamos” es una nueva prueba de ello”.
«En 2030 el 58% de los adultos estaremos muy gordos, según las estadísticas», destaca el spot de la marca refrescante desde este jueves, como segunda parte de la campaña «¿Y si nos movemos?» que comenzó con el spot «sillas», en marzo, de la mano de Publicis Comunicación España.»Gracias a ascensores, coches, sillas, y ordenadores seremos cada vez más sedentarios».»En el año 2030, más del 60% de la población vivirá en las ciudades y pasaremos sentados y acostados, la mayor parte del tiempo. A pesar de todo, seguiremos estresados y el 20 dormiremos mal. Ese año el 60% de los niños no habrán visto una vaca y los malos hábitos alimentarios seguirán extendiéndose.Según las estadísticas».
El climax del anuncio destaca que «la ünica estadística real es que el 100% de las estadísticas las hacemos nosotros, y las vamos a cambiar…»mientras se sobreimpresiona la dirección web ‘cambialasestadisticas.com‘y concluye el spot, como en la primera parte de la campaña: ¿Y si nos levantamos?»
La campaña se emite con un mensaje en todo el spot que invita a «combinar actividad física con alimentación variada y equlibrada», y al finalizar el mismo se invita a conocer los 4 Compromisos contra el sobrepeso y el sedentarismo en cocacola.es. Coca-Cola Iberia lanza así su segundo spot de la Campaña “Y si nos levantamos” con un llamamiento a la movilización para mejorar las previsiones negativas sobre sedentarismo, desde este martes 9 de abril en las principales cadenas nacionales “Estadísticas”, realizado por la agencia SCPF y versiones 60´´ y 20´´. Este segundo spot desarrollado por la Compañía para informar sobre el impacto negativo del sedentarismo sobre nuestra salud, se enmarca dentro de la actitud de responsabilidad social de Coca-Cola Iberia en sus más de 126 años de historia en el mundo y más de 50 años en España.
Asimismo, el anuncio se complementa con gráfica en presa escrita, publicidad exterior y acciones online a través de los canales habituales –se ha creado el hashtag #ysinoslevantamos- y a través de la web específica www.cambialasestadisticas.com. La web, que estará disponible hasta 2014, incluirá una sección de preguntas y respuestas para crear diálogo y 50 consejos para llevar una vida saludable, así como vídeos e imágenes en las que se mostrarán cómo los ciudadanos son capaces de cambiar las estadísticas, entre otros contenidos.
Junto a “Estadísticas”, Coca-Cola Iberia estrenó el pasado 14 de marzo “Sillas”. El primer spot de la campaña, realizado por la agencia Publicis, que muestra la conversación entre un becario y su ‘supuesto jefe’, quien, en realidad, resulta ser una silla. El becario se rebela contra su ‘silla-jefe’ levantándose y oponiéndose a una vida sedentaria. Toda esta campaña, de más de dos meses, tiene previsto alcanzar una cobertura de más del 90% de la población, y ha decidido llevar a primer plano el sedentarismo, en línea con los cuatro compromisos de la Compañía
en su apuesta por un estilo de vida saludable:
1. Concienciar sobre la gravedad del problema del sedentarismo y sus consecuencias, y la necesidad de combatirlo
2. Promover un estilo de vida saludable a través de la práctica de actividad física a diario
3. Ofrecer una gama variada de marcas y envases de bebidas, incluyendo una alternativa sin calorías para todos los productos
4. Comunicar con honestidad y transparencia en todos los ámbitos, especialmente en las acciones dirigidas a madres, promoviendo un nuevo marco de auto-regulación
En relación con la promoción de un estilo de vida saludable, la Compañía impulsa más de 17.000 eventos deportivos cada año que llegan a más de 3 millones de personas, como por ejemplo la Copa Coca-Cola, una competición que se ha convertido en referente del fútbol desde que comenzó en 2001, o su colaboración con la Carrera Popular del Corazón, de la Fundación Española del Corazón y la Sociedad Española de Cardiología.
Dentro de este segundo compromiso se encuentra el acuerdo firmado entre la Agencia Alimentaria Española (AESAN) y la Fundación Alimentum, Plan HAVISA, en el que Coca-Cola Iberia colabora con el objetivo de aunar esfuerzos en la lucha contra la obesidad a través de spots que se emitirán durante 2013 con mensajes para fomentar hábitos de vida saludables. Además de informar, Coca-Cola Iberia propone posibles soluciones a este problema, como una oferta de productos sin calorías en cada una de sus categorías: refrescos de cola, cítricos, bebidas deportivas, de té y zumos, gaseosas y bitter. De hecho, la evolución del porcentaje de calorías por litro vendido ha descendido un 34% respecto al total de productos y un 28,85% sin contar la categoría de aguas desde 1982, lo que se encuentra dentro de su tercer compromiso de ofrecer una gama variada de marcas y envases de bebidas, incluyendo una alternativa sin calorías en todos los productos.
Por último, la Compañía está comprometida en la ejecución de un Marketing responsable más allá de los acuerdos suscritos desde hace tiempo con las principales instituciones nacionales e internacionales como la Organización Mundial de la Salud (OMS), el Consejo Internacional de Asociaciones de Bebidas (ICBA), la Comisión Europea (UE PLEDGE) y la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN). En este sentido, fue la primera empresa en firmar un acuerdo con el Ministerio de Sanidad en el marco de la Estrategia NAOS, cuyo objetivo es fomentar hábitos saludables de alimentación y actividad física entre los jóvenes. Además, Coca-Cola Iberia cumple el Código PAOS de auto-regulación de la publicidad destinada a menores para combatir la obesidad infantil y, en la actualidad, está trabajando en un nuevo código de auto-regulación dentro de la industria.
