Coca Cola finalmente concentra toda su cuenta de medios en Carat tras casi dos años en "concurso permanente"

Tras casi dos años «en concurso permanente» en que Coca-Cola Iberia dió un toque de atención pidiendo «excelencia» en el servicio de medios a Universal McCann, y abrió parte de su cuenta a Carat, Coca Cola finalmente se ha decantado por Carat, al menos en España. Universal deja de trabajar para Coca Cola tras 17 años desde el año que viene y se alinea con otros países en Europa que trabajan con la agencia del Grupo AEGIS. Coca Cola decidió el 31 de julio del 2009 un reparto de cuentas con marca Coca Cola en Universal, de las casi 14 marcas activas, entonces, de la compañía. Ambas agencias tenían que demostrar su excelencia en todos los targets. Una parte importante del concurso era la revisión de herramientas de investigación y planificación que se hizo in situ, «hemos dedicado muchas horas a mirar las tripas». El reparto se hizo tras un concurso con Carat, Zenithmedia y Universal, como finalista. La cuantía según Infoadex era de unos 46 millones de euros entonces , y diez millones menos en 2010. Coca Cola hará un comunicado internacional en los próximos días.