El galardón fue recogido anoche por el presidente de Coca-Cola España, Marcos de Quinto. El anuncio, con un coro de niños versionando la canción “Whatever” del grupo Oasis, destaca historias como la de un abuelo de 49 años que donó un riñón a su nieto de 5 años o un peluquero marroquí que devolvió 400 décimos de lotería de Navidad encontrados en la calle. El anuncio fue adaptado al mercado español por la agencia McCann Erickson Madrid y refuerza el mensaje de felicidad y de que “un mundo mejor es posible”, un mensaje que la compañía ha transmitido en sus más de 125 años de historia con campañas tan emblemáticas como “Encuentro” o “I’d like to buy the World a Coke”. “Razones para creer” está protagonizado por historias reales de gente anónima que demostraron con sus acciones que “un mundo mejor es posible”.
La campaña, que versionaba el spot “Razones para creer”, reflejaba que, pese a las noticias que nos recuerdan que estamos viviendo un mal momento, mucha gente nos demuestra cada día que es posible contribuir a crear una sociedad mejor. Con la canción “Whatever” de Oasis, los niños mostraban noticias cargadas de optimismo que han sido publicadas en diferentes medios de comunicación y en redes sociales. Por ejemplo, la historia del empresario onubense Patrocinio Mora que, desde hace varios años, organiza una cena en Nochevieja para personas sin hogar. En el spot también se destacaban las labores de voluntariado de más de 40 jóvenes que ayudaron a reformar las viviendas afectadas por el terremoto de Lorca (Murcia) y que formaron parte del proyecto “Chapuzas sin fronteras”. Asimismo, se incluyó la noticia de un pueblo de León que ofrece casa gratis a una familia que quiera vivir en él.
El anuncio de la compañía fue creado originalmente por la agencia Santo Buenos Aires y la adaptación al mercado español ha sido hecha por McCann Erickson Madrid. La pieza ha tenido versiones para televisión de 45” y de 10”, así como versiones para radio, prensa, publicidad exterior y online. Asimismo, esta campaña también invitaba a los internautas a que compartiesen sus razones para creer en un mundo mejor a través de www.cocacola.es y del hashtag #razonesparacreer. Esta campaña forma parte del eslogan “Destapa la Felicidad”, presentado por la compañía en Atlanta en 2009 y que inauguró ese mismo año el spot “Encuentro”. Este anuncio narraba el encuentro de Josep Mascaró, un mallorquín de 102 años, y Aitana Martínez, una bebé madrileña recién nacida.
