En la presentación realizada por el Presidente de Coca Cola Iberia, Marcos de Quinto, la marca ha subrayado el origen multifactorial de la obesidad e invita a la sociedad a vencer el sedentarismo y mejorar su estilo de vida con una primera parte de campaña basada en el spot «Sillas» de Publicis España. La segunda parte de la campaña, «Estadísticas», la ha desarrollado SCPF con el spot «Estadísticas». Coca Cola y las agencias están negociando que Google se sume a la iniciativa con geolocalización, y mapas alternativos para ir andando a los sitios más próximos, con google maps, insten a y hacer ejercicio. Las propias webs de la acción, cuentan con ‘pop up’ que recuerdan cuanto tiempo se lleva ante el ordenador para invitar a hacer ejercicio a los usuarios.
Coca-Cola Iberia lanza una Campaña que apuesta por un estilo de vida saludable e invita a la sociedad ‘levantarse’ contra el sedentarismo a través de dos spots diferenciados «Sillas» y «Estadísticas». La iniciativa pone el foco en el impacto negativo del sedentarismo en nuestra salud e invita a los ciudadanos a elegir las mejores opciones para llevar un estilo de vida saludable, siguiendo cuatro compromisos corporativos de Coca-Cola Iberia, en su apuesta por un estilo de vida saludable:
1. Concienciar sobre la gravedad del problema del sedentarismo y sus consecuencias, y la necesidad de combatirlo
2. Promover un estilo de vida saludable a través de la práctica de actividad física a diario
3. Ofrecer una gama variada de marcas y envases de bebidas, incluyendo una alternativa sin calorías para todos los productos
4. Comunicar con honestidad y transparencia en todos los ámbitos, especialmente en las acciones dirigidas a madres y niños, promoviendo un nuevo marco de auto-regulación
El presidente de Coca-Cola Iberia, Marcos de Quinto, ha subrayado que “esta campaña trasciende el lógico interés comercial para ser algo más amplio: una acción de alerta a la sociedad para que tome conciencia de un problema muy serio y para que cada uno de los ciudadanos incorpore hábitos más saludables en su estilo de vida”. El responsable de la Compañía ha añadido que “el origen del problema es multifactorial y, como dice la Organización Mundial de la Salud, no se puede hablar de alimentos buenos o malos, sino de dietas equilibradas o no, y que, en todo caso, actuar contra el espectacular aumento del sedentarismo es una buena manera de tomar la iniciativa”.
La campaña de comunicación, que se estrena hoy 14 de marzo y tendrá una duración de más de dos meses, está compuesta de dos spots que se emitirán en TV, publicidad exterior a través de LEDS, gráficas en prensa escrita y acciones online a través de los canales habituales –se crea el hashtag #ysinoslevantamos- y a través de la web específica www.cambialasestadisticas.com.
El primer spot “Sillas”, realizada por la agencia Publicis, con versiones de 60’’, 45’’ y 30’’ y que se emite desde hoy en horario de máxima audiencia, muestra la conversación entre un becario y su ‘supuesto jefe’, quien, en realidad, resulta ser una silla. El becario se rebela contra su ‘silla-jefe’ levantándose y oponiéndose a una vida sedentaria. El segundo spot, denominado “Estadísticas”, con versiones de 60’’ y 20’’ y que se emitirá a partir del 2 de abril, hace un llamamiento a la responsabilidad individual de cada uno de nosotros para cambiar la tendencia y desarrollar juntos una sociedad con un estilo de vida más saludable. Esta pieza ha sido realizada por la agencia SCPF.
En relación con la promoción de un estilo de vida saludable, la Compañía impulsa más de 17.000 eventos deportivos cada año que llegan a más de 3 millones de personas, como por ejemplo la Copa Coca-Cola, una competición que se ha convertido en referente del fútbol desde que comenzó en 2001, o su colaboración con la Carrera Popular del Corazón, de la Fundación Española del Corazón y la Sociedad Española de Cardiología.
Dentro de este segundo compromiso se encuentra el acuerdo firmado entre la Agencia Alimentaria Española (AESAN) y la Fundación Alimentum, Plan HAVISA, en el que Coca-Cola Iberia colabora con el objetivo de aunar esfuerzos en la lucha contra la obesidad a través de spots que se emitirán durante 2013 con mensajes para fomentar hábitos de vida saludables. Además de informar, Coca-Cola Iberia propone posibles soluciones a este problema, como una oferta de productos sin calorías en cada una de sus categorías: refrescos de cola, cítricos, bebidas deportivas, de té y zumos, gaseosas y bitter. De hecho, la evolución del porcentaje de calorías por litro vendido ha descendido un 34% respecto al total de productos y un 28,85% sin contar la categoría de aguas desde 1982, lo que se encuentra dentro de su tercer compromiso de ofrecer una gama variada de marcas y envases de bebidas, incluyendo una alternativa sin calorías en todos los productos.
Por último, la Compañía está comprometida en la ejecución de un Marketing responsable más allá de los acuerdos suscritos desde hace tiempo con las principales instituciones nacionales e internacionales como la Organización Mundial de la Salud (OMS), el Consejo Internacional de Asociaciones de Bebidas (ICBA), la Comisión Europea (UE PLEDGE) y la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN). En este sentido, fue la primera empresa en firmar un acuerdo con el Ministerio de Sanidad en el marco de la Estrategia NAOS, cuyo objetivo es fomentar
hábitos saludables de alimentación y actividad física entre los jóvenes. Además, Coca- Cola Iberia cumple el Código PAOS de auto-regulación de la publicidad destinada a menores para combatir la obesidad infantil y, en la actualidad, está trabajando en un nuevo código de auto-regulación dentro de la industria.
Ficha Técnica – Audiovisual
Agencia: PUBLICIS Comunicación España s.l.
Anunciante: COCA-COLA SERVICES
Producto: Coca-Cola Regular
Contacto Cliente: Ismael Pascual, Carmen Lorenzo,
Director General Creativo: Miguel Ángel Furones, Alexandre Okada,
Producer: Jorge Minguela
Equipo de Cuentas: Lara Díez
Productora: AGOSTO 2006,sl
Realizador: Nacho Gayán
Producer productora : Toni Moreno
Director Fotografía: Martin Ruhe
Música: Carlos Jean
Estudio de sonido: Imasblue
Locutor: Camilo García, Pep Papell
Post-Producción: Imasblue
Agencia de Medios: CARAT
Pieza: Spot 100” + 60”+ 45”+ 30”
Título: ¿Y SI NOS LEVANTAMOS?
Fecha: 14.03.2013
