Felix Muñoz, Director de Integración de la Comunicación y el marketing de Coca Cola hablaba con El Programa de la Publicidad sobre planes inmediatos y la curiosa campaña que ha lanzado Coca Cola Iberia desde Portugal, con los tres operadores de Telefonía lusos. «Con la inercia de la celebración, todavía con el 125 habrá sorpresas, como un museo virtual en internet en nuestra web que hemos hecho en España, con todo el museo de Atlanta digitalizado, desde España y se va a poner en las webs de 38 países del mundo y que exportamos. Tenemos la época más fuerte en el mundo de los refrescos ocn una ca,mpaña de Nedstea nueva, con reposicionamiento nuevo y campaña que estamos terminando de rodar que está rodando Mccann en Madrid y otra para Aquabona que va a revisar su posiocamiento como marca, en un nuevo lanazamiento. Para el verano también tenemos el relanzamiento de Coca Cola, con motivo del 125 aniversario, con un spot de Australia, y se ha puesto ya allí. Cuando vemos cosas buenas en otros países aquí lo utilizamos, porque los españoles se merecen lo mejor».
Sobre la versión de“el Cambiazo” del otro día en LaSexta, con Usun Yoon y Thais Villas, quedan más sorpresas por ver?
«La buena señal es que se empieza a replicar por la gente o por los medios, o por otras marcas. El tema del Cambiazo está dando todavía dando mucho que hablar, de hecho seguimos dos años después, con él, Sol en San Sebastián y todos los premios que pueden ganar, con Cannes, Sol y Fiap».
Filipe Bonina, Dtor de MK y Marcas en Coca Cola Portugal (dentro de la división Ibérica) Sobre el planteamiento con motivo del 125 º en Portugal…
«Además de adaptar muchas de las cosas que se han hecho en el mundo coca cola y también de España hemos creado un gesto especial, con motivo de ese 8 de mayo, como regalar una llamada de móvil a los seres más queridos, durante media hora. Ha tenido mucha repercusión medios. Con tres operadores de telefonía en Portugal.»
¿Lo van a replicar aquí en España?
(Félix Muñoz) “ Ya nos gustaría. Tiene un mérito terrible poner de acuerdo a los tres operadores. Yo he estado en Telefónica y sé lo difícil que es. Lo podemos intentar porque una vez que lo ha hecho Portugal y es posible a lo mejor lo podemos probar”
(Filipe Bonina).La verdad fue más sencillo de lo que esperaba, tras hablar con las telefónicas. Soin tres operadores y todos han visto lo buebno de la idea y se han quedado con el capital de poder replicar este tipo de acciones con otras marcas y quisieron tener en catélogo cómo se puede hacer algo con todas las operadoreas , sin obstáculos, y pudiera ser comprado para otros anucniates. Lo compramos y se ha hecho.
¿Está conforme con la idea que propusimos en el programa de que es necesario que el Vicepresidente joven de Coca Cola sea votado anualmente entre todos los jóvenes presidenciables, en lugar de “a dedo”, o por “dedazo” (tan de moda), y que ellos mismos se propugnen como candidatos con sus videos, y que haría el programa, con ayuda del sector?
“Estamos en la época de preparar cosas para el 2012. De momento hemos mantenido al Vicepresidente que hemos puesto “a dedo”, y de hecho este año ha estado hace un mes anunciando en campaña, todas las promociones en precio de Coca Cola. La idea de tener a alguien que sea portavoz de los jóvenes en Coca Cola, lo estamos valoranmdo para que sea muy creible y estamos valorando la mecánica para llevarlo a cabo”.
¿Entonces no podemos todavía llevar nada a cabo, todavía?
“De momento no. Gracias, Jesús”.
