El número de marcas de más de mil millones de dólares en la cartera de The Coca Cola Company asciende ya a 15. Se trata de un comunicado sobre Jugos Del Valle, presente en España y líder en latinoamericana, adquirida en el 2007 a través de una empresa conjunta entre The Coca-Cola y Coca-Cola FEMSA, con participación posterior en la empresa conjunta por parte de 12 embotelladoras adicionales en México. Desde la adquisición, las ventas al por menor de la marca Del Valle se han duplicado, desde menos de 500 millones a 1.000 millones de dólares, mientras la distribución de la marca se ha ampliado de 3 a 15 países. Las líneas de productos Del Valle, incluidas las populares extensiones de la marca Valle Frut y Valle Fresh, están disponibles en 15 países, entre los que se encuentran México, Brasil, España y los Estados Unidos, con una expansión estratégica prevista para los próximos años. Del Valle es la primera de las marcas de mil millones de dólares estadounidenses de la empresa que tiene raíces en Latinoamérica. ‘El éxito de Del Valle, a través tanto de las adquisiciones como del crecimiento orgánico, es un excelente ejemplo de la escalabilidad de nuestra cartera de jugos en las regiones’, expresó Iain McLaughlin, director general del Global Juice Center de The Coca-Cola Company. ‘Hemos tomado una marca establecida y aplicamos nuestros conocimientos técnicos en el negocio de los jugos en la innovación, el desarrollo de la marca, el envasado y la arquitectura de precios para aumentar el valor de Del Valle’. «Del Valle» es la cuarta marca de la cartera de jugos y refrescos de The Coca-Cola Company en lograr mil millones de dólares estadounidenses en ventas al por menor, que se une a Minute Maid, Simply y Minute Maid Pulpy. Incluyendo a Del Valle, las tres más recientes marcas de la Compañía en lograr el estatus de ventas al por menor en mil millones de dólares estadounidenses han sido marcas de jugos y refrescos. A nivel mundial, The Coca-Cola Company es el proveedor número uno de jugos y refrescos.
Del Valle es la más reciente marca de jugos en hacer la transición a una nueva identidad visual. En noviembre de 2009, The Coca-Cola Company develó un nuevo sistema de identidad visual para las marcas clave de la extensa familia de bebidas elaboradas a base de jugos de la empresa. El diseño uniforme del envase estableció un aspecto y una presentación común que mejora el valor de la marca, aporta continuidad a toda la cartera de jugos y refrescos y es escalable en múltiples marcas y productos. Para finales de 2011, las ‘marcas madre’ clave de la cartera de jugos, incluidas Minute Maid, Minute Maid Pulpy y Del Valle, habrán hecho la transición al estilo común, ofreciendo de este modo una plataforma visual consistente.
