«El deporte es música con tantos ritmos naturales diferentes … cuando estaba grabando a los atletas que yo no estaba pensando en ellos como atletas de alto rendimiento en un deporte, sino como personas en una orquesta «. señala el compositor de la partitura, Mark Ronson, que ha fusionado los sonidos del deporte y la música. El himno de la campaña de Coca-Cola para los Juegos Olímpicos de Londres 2012 se ha puesto en marcha este jueves. Ya está disponible para su compra online. «Move to the Beat» está diseñado para que los adolescentes más cerca de los Juegos Olímpicos y el deporte en general mediante la participación a través de una fusión de dos pasiones mundiales adolescentes: en movimiento y la música. Con la inspiración de la herencia musical de Londres, la campaña combina la música con el deporte olímpico de Londres en un esfuerzo por conectar a los jóvenes a Londres 2012. «The number one para los adolescentes es la apsión por música», explica Shay Drohan, vicepresidente sénior de bebidas gaseosas, de Coca-Cola. «A través de «Move to the Beat» , Coca-Cola quiere inspirar a los adolescentes de todo el mundo para que se muevan al ritmo de Londres y se unan en la mayor activación de los Juegos Olímpicos tras nuestros 84 años de asociación.»
El proceso creativo detrás de la producción ha sido recreado en un atractivo documental de una hora de duración emitido en todo el mundo. Ronson viajó por el mundo cogiendo su inspiración para la canción y la satisfacción de los atletas jóvenes para grabar los sonidos de su deporte, antes de ser éxito de las listas de el Reino Unido con Katy B como voz de la pieza:
Los atletas cuyos sonidos forman el ritmo de la pista son los siguientes:
• María Espinoza, atleta de taekwondo de México
• Dayyan Jaffar, arquero de Singapur
• Darius Knight, jugador de tenis de mesa de Gran Bretaña
• David Oliver, 110 metros vallas, de Estados Unidos
• Kseniya Vdovina, corredor de 400m rusa.
En este experimento musical, Ronson registró la variedad de sonidos que produce cada atleta durante sus ejercicios. Para ello usó métodos innovadores para captar los sonidos únicos de cada deporte , como el ciclismo, captado junto a las vallas, o con David Oliver con un micrófono para obtener el sonido que se produce en el momento preciso sus pies tocaban el suelo. «Si alguien me hubiera enviado un disco duro con todos estos sonidos de los atletas, la pista no hubiera sido ni de lejos tan tridimensional, debido a que necesitaba esas experiencias personales con esos atletas», señala Mark Ronson, desde Coca Cola. «Es tan importante estar allí para ver a estos atletas y pasan mucho tiempo alrededor de ellos y estar en su entorno para comprender cómo hacer que esta pista».
Los adolescentes de todo el mundo están invitados a ser parte de la jornada de Ronson y los games desde la web de The Coca-Cola Company’s con el programa digital más grande de la historia de Coca-Cola. Con Create my Beat desktop application (www.coca-cola.com / theolympics) los adolescentes pueden crear ritmos individualizados mediante mezclas con las preferencias musicales de cada uno de los jóvenes, y de sus deportes favoritos, con su huella de sitio de redes sociales. Una vez creada, la experiencia personalizada se pueden cargar en el Global Beat, comunidad mundial on line que reúne a los beats indivuales para crear en colaboración constante una evolución mundial de la música.
En cuanto a la experiencia móvil, la aplicación «My Beatmaker» para teléfonos inteligentes (disponible de forma gratuita on line) va un paso más allá, utilizando su innovadora tecnología para permitir a los adolescentes usar la ZooZ technology para crear su ritmo a través del movimiento de su teléfono. La innovadora tecnología detecta los movimientos del teléfono y las transforma en sonidos únicos. Por último, dirigido a audiencias de países como China e India, los adolescentes pueden inscribirse para recibir alertas SMS sobre la campaña, con datos sobre los atletas y artistas relacionados con los concursos y juegos.
