La marca, con un tercio menos de calorías y azúcar que una Coca-Cola normal, es endulzado usando una mezcla de azúcar y edulcorante de origen natural, lanzado en el Reino Unido el mes pasado. Coca Cola está realizando una gran campaña en 7.000 puntos de publicidad exterior, en vallas, autobuses y pantallas digitales. la campaña irá apoyada por anuncios impresos, digital, marketing experiencial y n puntos de venta. El medio televisivo no será empleado en esta primera fase de la campaña, pero -según Marketing Week- se está considerando para una segunda oleada en 2015.
Coca Cola espera impactar al 96% de su «audiencia principal», de consumidores de Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero. «Hemos tenido una conversación social muy positiva» -señala Bobby Brittain, Director de estrategia «entre consumidores que aman el sabor». A preguntas de Marketing Week, sobre si iba a triunfar donde un producto similar como Pepsi Raw falló, Brittain explicó que «Estamos constantemente escuchando a nuestros consumidores para crear productos nuevos e innovadores que respondan a sus preferencias»
