Interbrand ha lanzado su ranking de las 100 mejores marcas de todo el mundo, liderado por empresas de Tecnología en su mayoría con Coca Cola al frente, IBM, Microsoft, Google, General Electric, McDonalds, Intel, Apple, Disney y HP. Solo Zara y el Santander se cuelan entre ellas. Zara aparece en el puesto 44, y el Santander, en el 68. Las citadas marcas deben conseguir al menos un tercio de sus ingresos fuera de su país de origen y estar presentes en, al menos, tres continentes, y ofrecer datos financieros públicos. El indice determina el el valor de cada marca, según el porcentaje de ingresos generados que se pueden atribuir a la marca y sus beneficios previstos, su liderazgo en el mercado, estabilidad y alcance global.
