La marca de refrescos llama a esta iniciativa programa de «Productividad y Reinversión». El programa es parte del enfoque continuo en innovación en Coca Cola para mejorar su productividad redirigiendo recursos para impulsar la rentabilidad a través del marketing y la eficacia en la innovation». Coca-Cola ha señalado que «la productividad es nuestro pilar dentro de nuestra Vision hasta 2020, y una prioridad de nuestra compañía es diseñar e implementar la mayor eficacia y eficiencia del sistema de negocio.
Precisamente este 7 de febrero la compañía declaró unos ingresos de 46.500 millones de dólares hasta el 31 de diciembre de 2011, un 33% más respecto al año anterior, y con un ingreso neto de 8.600 millones, un 27% mneos que el año anterior. Coca-Cola señaló en un comunicado que su volumen de refrescos ha sido debido a su marca roja y Coca-Cola Zero, mediante campañas integradas de marketing enfocadas a al relevo de la Antorcha olímpica y la Navidad. Muhtar Kent, Presidente de The Coca-Cola Company, ha recordado que «The Coca-Cola Company continúa su impulso hacia conseguir su Visión 2020 con marcas fuertes , estrategias claras y bien enfocadas a impuslar un mayor crecimiento».
«Una vez más, hemos logrado resultados financieros, tanto para el año como en el último trimestre por encima de nuestros objetivos a largo plazo, con un volumen trimestral de crecimiento de los ingresos en cada uno de nuestros cinco grupos operativos geográficos»… mientras «siguió aumentando nuestro volumen global y cuota de valor en 2011.»
