La marca ha contado con un roster de 10 agencias para lanzar ideas cara a su próxima campaña mundial: Se trata de Wieden + Kennedy en Portland, Ore .; David; Dentsu; FCB en Sudáfrica; Martin Mercado; McCann en Madrid; Ogilvy; Santo; Sra Rushmore; y Los Cyranos. «Hemos invitado a una selección de nuestros principales agencias en todo el mundo para traer sus mejores ideas a Coca-Cola para crear la obra más fuerte para nuestra marca insignia», señalaba un representante de la compañía en un comunicado, recogido por Adweek.
La marca lanzó «Destapa la felicidad» en 2009 durante American Idol, y ahora, se utiliza en más de 200 mercados a nivel mundial. La campaña, que ha utilizado «Destapa la felicidad» como su lema en gráfica, televisión y marketing digital, sustituyó «el lado Coca-Cola de la Vida.»
Desde la marca el nuevo director de marketing y Vicepresidente ejecutivo, Marcos de Quinto , tomó las riendas, y detectó problemas recientes de la marca con #MakeItHappy -que dio lugar a una tímida acción en Super Bowl y fue pranked por Gawker en Twitter, una nueva campaña que podría ayudar a la imagen de la marca. Así explicaba sus primeras ideas hace unas semanas…
