La campaña “Benditos Bares” de Coca-Cola invita a los madrileños a celebrar con una fiesta multitudinaria este sábado 29 de junio, “Día de San Bartolo”, como fecha para homenajear a los bares. El objetivo es poner en valor el sector de la hostelería que aporta el 7% del PIB de España- sólo los bares algo más del 3%-. Se han impulsado también celebraciones en el resto de España. La festividad de San Bartolo dará comienzo con un pregón a las 11:00 horas en la Plaza Mayor presentado por Fernando Romay y que ofrecerán conocidos miembros del sector de la hostelería madrileña: Carlos González, de Botín, Fernando Verdasco, de La Bola y Manuel Molina, de Casa Labra.
El gran evento nacional se presentó este viernes con Alberto Nogueira, hostelero del restaurante Magerit y Carlos González, dueño del restaurante Bontín ambos conocidos hosteleros madrileños, así como la colaboración de escritores de renombre como Javier Reverte, Jorge Eduardo Benavides, Javier Ruescas, Daniel de Vicente y deportistas como Fernando Verdasco, dentro de la campaña de Coca-Cola “Benditos Bares” y cuenta con la colaboración de la Federación Española de Hostelería y de las instituciones locales. Abría la presentación el Director de Comunicación Corporativa de Coca-Cola España, Carlos Chaguaceda, que explicaba así el objetivo de la campaña y la celebración…
En la presentación, el responsable de Patrocinios Madrid, Teo Dueñas, explicaba la agenda del día con la participación de los dos hosteleros y el Concejal Junta Municipal de Centro, David Erguido, del Ayuntamiento de Madrid.
Además, en las calles habrá charangas, performance, pasacalles, batucadas, cantautores, monólogos, magos,… que salen desde Plaza Mayor y se dirigen hacia la Latina, Huertas y Malasaña. En los bares se repartirá “El Pincho de San Bartolo” y se entregarán pajaritas rojas, símbolo de la festividad. Todo ello con el apoyo de la FEHR (Federación Española de Hostelería) y el Ayuntamiento de Madrid.
El mundo de las letras también sale a la calle para sumarse al día de San Bartolo y dar su apoyo a los bares. Escritores como Espido Freire, Rosa Montero, Javier Reverte, Marta Rivera de la
Cruz, Jorge Eduardo Benavides, Javier Ruescas, Daniel de Vicente, Vanessa Montfort, Lena Blau y Juana Salabert han prestado sus textos para que “estatuas vivientes” los reciten a cambio de una chapa de refresco. Estarán en las zonas de Huertas, Latina y Malasaña. También Nena Daconte celebra el día de San Bartolo con los madrileños. Desde la segunda planta de un autobús descubierto ofrecerá dos conciertos uno en la Plaza de Oriente y otro la Plaza de Callao entre las 20.30 y las 22.00 horas. Además en la Plaza de Callao se ha convocado una flashmob con el segundo síngle de la cantante “Voy a tumbarme al sol”.
La Campaña “Benditos Bares” consta de dos spots diferenciados, publicidad exterior, radio y acciones en redes sociales (Agencia Sra. Rushmore). El primero de los spots lanzado el mes de mayo supuso el pistoletazo de salida a la campaña y el segundo –en antena este mes de junio y denominado “San Bartolo”- invita a los ciudadanos a volver a los bares a través de la creación de un día especial para homenajear a estos establecimientos.
En España hay más de 350.000 establecimientos de hostelería en un país con 47,2 millones de habitantes, lo que supone un negocio de este tipo por cada 132 habitantes. Madrid es la comunidad donde hay más bares, con 39.222 establecimientos, lo que supone 166 habitantes por cada local. Le siguen Andalucía, La Comunidad Valenciana y Cataluña. Si sumamos bares y restaurantes Madrid tiene una media de 515 habitantes por cada establecimiento hostelero (datos FEHR). Además, en Madrid se encuentra el restaurante más antiguo: “Botín” de 1725.
Según el estudio realizado por Coca-Cola a través de Sondea a más de 2.000 personas durante el pasado mes de abril titulado “los españoles y los bares”, Madrid es la tercera CCAA considerada por los españoles como en la que se sirven las tapas más generosas (14,47%), seguida de Andalucía (49,68%) y el País Vasco (14,70%).
