Coca Cola lanza hoy su nueva campaña «Razones para crer en un mundo mejor» y está a punto de lanzar su nueva red social en la que se podrá comprar todos productos, conciertos, etc, según avanza El Programa de la Publicidad. Un gran CRM que permitirá concocer los principales puntos de venta, tipo de compradores,etc. Es el proyecto en la red más ambicioso desde El «Movimiento Coca Cola» de principios del nuevo siglo y se produce en un proceso de optimización de recursos que ha generado un proceso de integración de las 8 embotelladoras de España y Portugal , en un nuevo entorno, ya efectivo, de dirección comercial y publicitaria únificada para España y Portugal, cuya presidencia ya llevaba hace años, Marcos de Quinto.
La campaña incluirá las razones que los propios consumidores dejen en la web, convirtiéndose así en la primera campaña abierta que Coca-Cola lanza en España, de la mano de McCann. Esta nueva versión del spot “Razones para creer” contará con versiones de 45” y 10” para televisión y con adaptaciones para prensa, radio, publicidad exterior y online. En el anuncio, en el que un coro de niños versiona la canción “Whatever” del grupo Oasis, se destacan historias como la de un abuelo de 49 años que donó un riñón a su nieto de 5 años o la de un peluquero marroquí que devolvió 400 décimos de lotería de Navidad que se encontró en la calle. La campaña también invita a los internautas a que compartan sus razones para creer en un mundo mejor a través de www.cocacola.es y del hashtag #razonesparacreer.
«Razones para creer», cuenta con 11 terminaciones sobre la visión optimista de una vida en que hay más factores positivos que negativos,
Este es el mensaje principal de la campaña que ahora se abre a la red para localizar nuevos vídeos de personas que tengan historias que fomenten las » Razones para Creer en un Mundo Mejor». La acción refuerza el mensaje de felicidad y de que “un mundo mejor es posible”, un mensaje que la compañía ha transmitido en sus más de 125 años de historia con campañas tan emblemáticas como “Encuentro” o “I’d like to buy the World a Coke”. La campaña está protagonizada por historias reales de gente anónima que han demostrado con sus acciones que “un mundo mejor es posible”.
En el spot también se destacan las labores de voluntariado de más de 40 jóvenes que ayudaron a reformar las viviendas afectadas por el terremoto de Lorca (Murcia) y que formaron parte del proyecto “Chapuzas sin fronteras”. Asimismo, se incluyen la noticia de un pueblo de León que ofrece casa gratis a una familia que quiera vivir en él o la historia del almeriense Francisco Moreno, de 49 años, que donó un riñón a su nieto de 5 años.
Esta campaña que comienza este viernes, es la que sustituye a la tradicional campaña global de Coca Cola, que en Iberia volverá a ser local, y con un fuerte despliegue, que se extenderá más allá de la navidad. Además, tendrá una amplia presencia en todas las principales tvs comerciales en los últimos minutos del año.
