Coca-Cola vuelve a ser por segundo año la marca de Gran Consumo más comprada en el mundo, según el ranking Brand Footprint de Kantar Worldpanel. La compañía de bebidas fue elegida 5.800 millones de veces en 2013, 124 millones más que en 2012. Este crecimiento del 2% proviene principalmente de América Latina. Coca-Cola es la marca más comprada en ocho países: Estados Unidos, México, Venezuela, Chile, Brasil, América Central, Grecia y España. Kantar Worldpanel presentaba la segunda edición del ranking Brand Footprint, con César Valencoso, Consumer Insights Director, sobre las marcas de Gran Consumo más compradas en España y en el mundo en 2013.
Colgate y Nescafé también repiten segunda y tercera posición respectivamente en el ranking mundial, con 3.600 y 2.200 millones de compras. La marca de dentífricos es la más comprada de perfumería e higiene en 18 países, y también es la marca que atrae a más consumidores: 6 de cada 10 hogares en el mundo la compran. Las marcas de Gran Consumo líderes mundiales combinan una gran atracción de compradores con una alta rotación de compra. No solo son marcas presentes en múltiples países y categorías de mercado, sino que también son ágiles en dar respuesta a las necesidades del consumidor y tienen un portfolio adecuado a esas demandas. Además, son digitales, son socialmente responsables y cooperan y se asocian entre ellas para innovar y mejorar sus productos.
Lay’s es la marca del top10 mundial que más crece: un 7%. Un 80% de los hogares compra productos de snack en todo el mundo, y otras marcas como Oreo, Cheetos y Doritos están entre las 10 marcas globales que más han crecido en el último año. Estas marcas han atraído nuevos compradores y también han incrementado la frecuencia de compra gracias al desarrollo de nuevos productos, adaptando sabores locales y a una comunicación innovadora.Coca-Cola es la marca más elegida en el mundo, con 5.700 millones de CRP. Es la marca número 1 en ocho países. Lay’s es la marca que más crece del Top 10. Crecimiento medio del 2% en CRP de las marcas locales. Supera el de las marcas globales (1,2%). Aportación de los mercados emergentes al crecimiento de las Top 50 marcas fue del 94%.
Brand Footprint es el único ranking global de las marcas de Gran Consumo más compradas en el mundo. Este estudio aporta la visión más pura de la capacidad de atracción de una marca, ya que mide cuántas veces ésta es elegida en el momento de compra. El informe Brand Footprint está basado en más de 200 mercados de alimentación, bebidas, droguería y perfumería y cuidado personal. El estudio cubre 35 países, que representan 956 millones de hogares en todo el mundo y un 68% del PIB mundial.
