Coca-Cola , McDonald’s , Nestlé y Mars son parte de las 19 marcas de alimentación y bebidas que han formado un compomiso para toda Europa para promover solo productos nutritivos saludables en sus websites. El compomiso facilitado por la Federación Mundial de Anunciantes que abarca todos los países de la Unión Europea ofrecerá esta comunicación recordando el compromiso de 2007 de anunciar sólo lo «mejor para ti» tanto en productos ofrecidos por televisión, gráfica o en línea. Algo que va más allá del compromiso auto regulatorio del Reino Unido a cargo de la Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA) para restricciones de contenido de los anuncios de promoción de alimentos y bebidas en canales comerciales de no difusión (Supermercados, restaurantes, etc) – que «animan» los malos hábitos alimenticios» – pero no la prohibición de su colocación. Pero solo será en los canales de difusión como la televisión donde se producirán especialmente las restricciones a esta colocación. «Las marcas se están moviendo en esta dirección hace algún tiempo», señala un portavoz. «La industria siempre ha mantenido la responsabilidad y la moderación como el enfoque correcto y este es otro ejemplo de como las marcas se acercan a la publicidad de alimentos de manera muy, muy diferente a como era hace unos pocos años atrás «. Según Stephan Loerke, director general de la WFA, el «primer mundo» tiene el compromiso » de ayudar a fomentar un ambiente que apoya -en lugar de socavar- , los estilos de vida saludables». La WFA afirma que entre sus miembros – también Kraft, Unilever y Procter & Gamble – suman el 80% de toda la comercialización de alimentos de la Unión Europea.
