ŠKODA España traslada su posicionamiento creativo a otros países de la mano de Proximity Barcelona con su reposicionamiento “¿Para qué quieres un coche si no es para vivirlo?” Proximity Barcelona ha creado el spot de lanzamiento del nuevo Octavia bajo el posicionamiento “¿Para qué quieres un coche si no es para vivirlo?”. Ideado en España y rodado en República Checa, este spot cuenta lo que sienten muchos padres al prestar por primera vez el coche a sus hijos con una mezcla de terror y comedia.
El nuevo posicionamiento de ŠKODA en España ha logrado que, en solo un año, su notoriedad haya aumentado en 5 puntos ganando en percepción de calidad, cercanía, innovación y diseño. La colaboración de Proximity Barcelona con la marca checa seguirá a nivel internacional con el lanzamiento de nuevas campañas durante 2017.
La colaboración internacional entre Proximity Barcelona y ŠKODA continuará durante todo el 2017 con el lanzamiento de nuevos contenidos y campañas que se exportarán a diferentes mercados. Porque como comenta Eva Santos, Directora General Creativa de Proximity, “las historias que contamos son pequeñas historias y anécdotas que todos hemos vivido en un coche, por eso, funcionan tanto en España como en cualquier mercado del mundo”.
El spot del nuevo ŠKODA Octavia ha sido producido con una cuidada fotografía y una ambientación que nos transporta al cine clásico de terror y suspense. Además, en la realización de este spot se han usado planos y técnicas de películas míticas como, por ejemplo, el efecto Dolly zoom de “Vértigo” de Hitchcock. Como comenta Ramon Caba, Director creativo de Proximity Barcelona, “hemos concebido esta historia no solo como un spot de televisión, sino también como un contenido de entretenimiento, por eso, nos hemos movido en esa delgada línea que separa la publicidad del cine”.
Ya se puede ver este spot tanto en televisión como en salas de cine. Además, para completar su difusión, la campaña incluye un plan digital en los principales diarios digitales y redes sociales.
¿Qué siente un padre cuando deja por primera vez el coche a su hijo? Esta es la pregunta que ŠKODA y Proximity Barcelona responden con un simpático spot que mezcla terror y comedia. Rodado en Praga y protagonizado por un padre un poco miedoso y su joven hijo, este spot es la pieza principal del lanzamiento internacional del nuevo ŠKODA Octavia, el buque insignia de la marca checa de automoción.
Esta campaña internacional es la primera que usa la línea creativa que Proximity Barcelona ideó en 2016 para ŠKODA España. En un solo un año, “¿Para qué quieres un coche si no es para vivirlo?” ha logrado que su imagen de marca crezca un 6% en el mercado español y que su notoriedad aumente 5 puntos en percepción, ganando también en percepción de calidad, cercanía, innovación y diseño. Además, ha permitido a Proximity Barcelona empezar a trabajar a nivel internacional con ŠKODA.
“¿Para qué quieres un coche si no es para vivirlo?” es el posicionamiento de la marca checa en España desde principios de 2016. Este posicionamiento se lanzó con una campaña teaser que se basó en el debate social entre #CocheSí y #CocheNo que se creó alrededor del estudio #ParaQueQuieresUnCoche, el primero que se realizaba sobre los usos y los hábitos de los españoles en el coche. Este estudio, junto a otras acciones realizadas por Proximity Barcelona, culminó con la presentación de las razones de ŠKODA a favor del #CocheSí y que se representó con el concepto “¿Para qué quieres un coche si no es para vivirlo?” que firma la publicidad de la marca desde entonces.
Ficha
Proximity Barcelona
PRODUCTO Škoda Auto
TÍTULO Horror in the carpark
CLIENTE Škoda Auto
MEDIOS TV, Online, Cine
PAÍS Internacional
FECHA LANZAMIENTO
Febrero 2017
AGENCIA DIRECCIÓN Y TELÉFONO
Proximity Barcelona C/ Tuset, 5, 7ª planta 08006, Barcelona Spain Telephone: 93 306 90 29
EQUIPO CREATIVO
Directora Creativa General: Eva Santos. Director Creativo: Ramón Caba Copies: Edu Escudero, Federico Narbon Directores de arte: Rodrigo Chaparreiro; Juan Cantero Directora Servicios al Cliente: Amanda Muñiz Directora de Cuentas: Arantza Bilbao Supervisoras de Cuentas: Aida Mateo; Carolina Serena Ejecutiva de Cuentas: Carla Navarro Planner Estratégico: Patricia Urgoiti Director de Producción: Sonia Fernández
PRODUCCIÓN Bistro Films
