Raul Berdones, Maximo dirigente de Secuoya presento su canal como la última oportunidad para las marcas ya que no habrá mas canales, tras las últimas adjudicaciones. El productor explicó su tv como de programacon blanca y con garantias para las marcas con los que dijo estar dispuesto a prostituirse en lo que haga falta y al servicio de los anunciantes, incluso al limite legal, pero con garantias de entorno seguro para sus marcas.
En la jornada de este jueves, la sesión incluyó a Jordi Pi, Productor Ejecutivo de Medios Digitales en TV3 y CATALUNYA RÀDIO, y a Alex Marquina, Director Comercial de Medios Digitales, que disertaron sobre «Em dic Manel”, la evolución de las especies… A continuación MOVISTAR + habló de Tecnología y contenidos para un consumo diferente, con Blanca Hernández-Echevarría, Técnico de Investigación y Conocimiento del Cliente, mientras Belinda Prieto, Técnico de Investigación y Conocimiento del Cliente, hablaron de la plataforma MOVISTAR +, quien valoró los dos canales de series propias con consumos muy diferentes en el lineal. Iptv 29 minutos de consumo diario, «con un 22 % de los que usan el decodificador, además del VOD, con un 14% complementario entre iplus y iptv». Y puso el ejemplo de que » en 2014 tuvimos Juego de Tronos de abril a junio y fue similar en el consumo lineal 54% y 30% en iplus pero en el resto, en multidispotivo, en 2015, el lineal bajó a 36%», alusión de como está cambiando rápidamente la forma de consumo.
«Podemos lograr en tiempo real Datos de consumo con perfil sociodemografico, de donde viven, cruzados con el castastro y por ello del poder adquisitivo, y por donde están navegando. Y todos somos capaces de cruzarlos al servicio de las marcas, con datos con nombre y apellidos por lo que somos atractivos con la calidad de contenidos premium, con cine de estreno y producción propia, con marcas que se querrán asociar y audiencia cualificada, con clientes de gran poder adquisitivo, que pagan por ver contenidos de los que sacamos conocimiento para sacarlo al mercado. Integramos la publicidad con estos consumos en diferido con Movistar Plus con un nuevo equipo comercial que esta aquí».
La primera parte de la jornada la cerró Raúl Berdonés, Presidente del GRUPO SECUOYA, con La Nueva televisión, quien defendió su nuevo canal TEN a estrenar el 28 de abril, con Turner, entre otros y acuerdos negociándose con MTV, Endemol, Fox, discovery, así como formatos propios. «Para nosotros el nuevo ‘Juego de Tronos’ es ‘Juego de Teles’ -video en que explicaba su filosofía de canal y empresa- … ante un espectador sentado. Aquí todo transcurre entre el gran reino de Atresmedia y Mediaset que se llevaron el 86% de la tarta con el 56% de share».
«Ha llegado el cable con Movistar con todos los contenidos a su alcance y que ha modificado el consumo y la incertidumbre. Queremos estar más cerca del consumidor y queremos innovar. Nos lleváis al GRP y el Reino a conquistar es el mando del espectador que consume cuando quiere y lo que quiere mientras las teles han sacado sus dragones a la calle. Las productores también salimos a por el espectador con 1.300 profesionales y un caos en transformación para acercar las marcas al consumidor y nuestras armas son nuestra fortaleza frente al duopolio». «Es el momento, no habrá otra era, porque somos el último canal y nos tenéis que acompañar para romperlo (el duopolio) y para pensar diferente, más global y evaluar al 360 el contenido, en trasformacion, y empezar el futuro porque solo hacemos tv para vender publicidad -como decía Mauricio Carloti- y tenemos que adaptarnos». «La Superbowl tiene la mayor audiencia, y su éxito está en el intermedio, con 115 millones y medio de espectadores. Las teles debemos aprender y nosotros somos nativos por lo que queremos producir de la mano de las marcas». «Sabemos lo que cuesta llegar a un punto de share y lo que cuesta llegar a los consumidores y estamos muy especializados en el mundo internet. Es la última oportunidad para las marcas que sabéis producir pero nunca habéis tenido vuestra propia tv».
«Estamos dispuestos a prostituirnos con vosotros tanto como queráis y al limite dela ley». «Queremos pelear por GRPs y por un tipo de tv inclusiva de 13/54 años, – y no excluiremos a nadie- con un toque y guiño femenino, en que cualquier persona pueda consumir y que será moderna y en la que pensaremos diferente, con una edad media de profesionales de 37 años, con una televisión blanca y bidireccional, sin problemas, ni riesgos, sin línea editorial, y sin informativos, ni debates que nos marquen. Podemos hacer lo que queramos, con plena independencia. Virados a una mujer de clase media, media-alta, urbanita, moderna, con sus propios rasgos».
La segunda parte de la jornada versó sobre la inversión en Twitter, y los beneficios de su combinación con publicidad en TV, para generar más ventas para las marcas, con Alfonso Calatrava. Director de investigación, de TWITTER ESPAÑA y Luis Chaves. Vicepresidente de Estrategia EMEA de MARKETSHARE. Luis Chaves, Vicepresidente Estrategico EMEA de Marketshare, y ex Managing Director Carat Expert, casi siete años, entre otros puestos, presentó su empresa, radicada en Londres. Chaves explicó la labor de medición, predición, y mejora del impacto del marketing en los resultados en combinación con analíticas avanzadas de optimización. Se trata de modelos estadísticos- dijo a El Programa de la Publicidad- para la eficacia de las diferentes acciones publicitarias en los canales, que se cargan sobre plataformas de software, con diferentes escenarios de inversión y de negocio. Unos modelos que tienen en cuenta la publicidad online, offline y el marketing que no es de medios, promoción, distribucion externa, el impacto de la competencia y factores externos como el clima que afecta tanto al consumo que permite a sus clientes optimizar su inversión en marketing.
«Otro aspecto -explicó a EL Programa de la Publicidad- es la distribución digital de enorme complejidad, a diferencia de la inversión en tv , con desgloses, franjas horarias, canales, etc, GRPs, mientras en internet inviertes en búsquedas y términos de búsqueda, con 300 o 400 términos, en donde la medición de la eficiacia es mayor para lo que se aplican modelos econométricos, a nivel de usuario, en que se ve la eficacia que tiene cada uno de esos medios o puntos de compra con el comportamiento del consumidor».
Los datos de publicidad vienen de Kantar Media o Nielsen. Los datos de ventas vienen de la propia empresa y datos de consumo de Nielsen, entre otros, más la información pública del entorno económico, y con eso armamos los modelos económicos.
La mañana concluyó con el Big data y las audiencias sociales: el fenómeno de las series con Rafael Rodríguez, Técnico Sénior, de CIMOP. Javier Andrés, Director de Marketing de ATRES ADVERTISING explicó
’16 años tarde’ mientras Ariane Längsfeld, Media & Digital Europe en MILLWARD BROWN disertó sobre El vídeo publicitario: claves para el éxito en multipantalla, junto a Clara Ureña, Media & Digital España en MILLWARD BROWN
