Rodrigo Ron, Fundador y CEO El Chupete, presento el spot del festival explicando la historia del chileno que fue propietario de la Luna desde 1954, y al que el Presidente Nixon pidio permiso para alunizar en la Luna. Mariano Duhalde, Director Creativo de Fairweather Ssba, explicó la campaña de este año del Festival «este año teniamos el objetivo de retratar a ese niño que todos llevamos dentro, con «Nunca Crezcas» que es un poco lo que hace El Chupete todos los años, con un insight universal, viendo niños soñamos en colarnos de nuevo en sus juegos. La mitad del otro nos hace sacar la parte del niño y de ahí la comunicación. Diego Berro es quien llevó la realidad de la creatividad y la manera de trabajar.
«Soy Padre -dijo Berro- y decidí tratar con gente no profesional, no actores, y todo esta trabajado en planos cortos para generar tensión». «Y entender el insight universal para tratar de llevar en la comunicación y sentirnos reflejados y así se trabajó la campaña» puntualizó Duhalde. «Piensa como niño y despierta tu creatividad». Colaboramos con Central Films, y esta hecha en Miami justo cuando llegaba el huracán».»Teniamos que agrandar la cabeza y ojos a los personajes en gráfica y quedó super bien».
En la primera mesa redonda, sobre Nuevas formas de jugar: juguetes y espacios al fomento de la KIDatividad, Alvaro González, Responsable Marketing Juguetes y Licencias de El Corte Inglés, avanzó el nuevo catalogo de Juguetes de El Corte Inglés. «2014 fue el año de la estabilización y es un sector especialmente sensible al no ser de primera necesidad. En 2015 y 2016 fueron años de fuertes crecimientos y los datos de 2017 son muy buenos con crecimientos de 6% que se siguen manteniendo».
Cecilia Rauek, Fundadora y Directora Creativa de PlayBroks, han sido dos años de recueración pero el mercado online se ve que esta creciendo de manera muy fuerte y eso ayuda a generar este impulso de la categoria. Creo que un grupo de padres busca ofrecer heramientas a los niños para desarrollarse y no solo entretenerlos y hasta involucrarse y ayudar y proponer a los hijos con alternativas que el niño pueda desarrollar y estimularse. Cadavez son mas los padres concienciados en juguetes a desarrollar. Debemos hacer piezas con responsabilidad en lugar de juguetes que abandonen en 5 minutos. una publicidad demasiado dirigida al niño…» «…y los padres deben ser target, para dirigir la compra del niño»,continuó Alvaro.
«Vendemos juguetes STEM que incluyen la ingenieria, la rebotica, y la parte artística y para enseñar. Jugar es aprender y ese concepto es muy importante para cambiar concepción de los padres. Cuando un niño nos llama al trabajo y nos pide un juguete lo consideramos caprichoso, pero si pidiera un libro se lo comprariamos y el juguete debe enseñar».
Las perspectivas son buenas y de crecimiento del 6% pero sigue siendo muy estacional y en dos meses veremos la mayoría de ventas del año y en 2018 también». «Estamos muy dependientes de la economía con bajadas en ventas y en la confianza en la economía ha bajado y quizá sea un obstáculo para juguetes y resrto. La economía es confianza pero quizá este en entredicho y esperamos que las ventas sigan creciendo como en últimos años», afirmó Alvaro González, responsable de marketing de juguetes, desde El Corte Inglés.
«La gente busca cada vez mas mas que solo la comunicación de empresa al consumidor final, el que se pueda decir que nos ha gustado y que no y el riol de bloggers e influencers son vitales junto al catalogo de El Corte Inglés que muestra todas las posibilidades que hay y luego la gente busca a gente que lo ha probado o comprado aunque los spots tienen peso muy alto, pero el peso de la gente sigue ahí», señaló Cecilia Rauek de Play Broks, juguetes con piezas diferentes y conectores varios, de montar que permiten el movimiento con innumerables engranajes e incluso poleas. Desde aviones a batidoras todas llenas de movimiento y aprendizaje». Tenemos cajas tematizadas hasta 6,7, años y otras con engranajes, para vehículos, más complejos, y de inventos con diez retos, ya sean de animales, gruas, tio vivos, etc. ideas para que construyan y una posible solución. Todas las piezas son compatibles y se pueden unir piezas de cajas para hacer cosas impresionantes».
«Para conectar con el niños la principal herramienta es el catalogo de todos los niños y vienen a buscarlos a nuestras tiendas, aunque la tv es fundamental con coberturas importantes. en GRPs es mayor que la propia de El Corte Ingles como gran almacén. Este año se ha disminuido presupuesto y derivado a otros soportes digitales». «Amazon es un actor nuevo con mucha fuerza y lo vemos en EEUU donde esta compra online es prioritario y están desapareciendo las tiendas fisicas y en España apostamos por la capilaridad d elos rpincipales centros comerciales y la principal tienda de juguetes es la web con crecimientos de ventas del 40% en el año y es soporte fundamental y de todas nuestras ofertas y novedades». «El 62% de ventas se produce en esta época del año, con pico de fin de curso, con fuertes ventas pero las variaciones cada años son minimas como para decir que el modelo esta cambiando». Debemos concienciarnos de que el juguete educa y enseña»
«Para nosotros -señala Cecilia- la mayoria de las ventas son desde Amazon, y hay dos formas de trabajar con ellos. Ellos venden y pierdes control y la otra usarlos como herramienta y canal de venta con nuestro control. Creo que más del 60% de estacionalidad»
