«El primer Banco de la nueva banca» es el claim de la campaña trasladado a la sociedad española, con las magnitudes de la entidad. BANKIA, es la tercera entidad bancaria del mercado español tras la fusión realizada en los pasados meses de las 7 cajas (Caja Madrid, Bancaja, La caja de Canarias, Caja de Ávila, Caixa Laietana, Caja Segovia y Caja Rioja). La campaña refleja la realidad presente y potencial futuro de la entidad, poniendo en valor su atractivo con una campaña en la que las “grandes magnitudes” y los datos financieros están presentes pero sin olvidar que para Bankia lo más importante es cada una de las personas que forman esta Banca, sus clientes y sus empleados. Pocos días más tarde comenzará la fase de venta propiamente dicha en la que clientes reales con sus actividades profesionales y personales nos cuentan porque han tomado la decisión de aprovechar la oportunidad única de invertir en esta ocasión y convertirse en BANKEROS. «Ser BANKERO significa formar parte del futuro de este gran banco que ha emprendido el camino de la evolución hacia un nuevo modelo de banca regenerado, en el que los clientes y sus inquietudes son el centro de la actividad», señala la entidad. Pueden ser BANKEROS todos los posibles inversores particulares que, sin necesidad de ser grandes expertos, sepan ver en esta especial operación un momento oportuno para rentabilizar sus ahorros, apostando por el futuro. Tres ejecuciones testimoniales de 30″ en televisión protagonizadas por una pediatra, un peluquero y un ingeniero nos contarán desde la realidad de sus vidas cotidianas y sus inquietudes, las razones que les han llevado a convertirse en BANKEROS. Una vez más, Bankia demuestra que tiene una visión diferente, al invitarnos no sólo a invertir sino a formar parte de la nueva banca. Se trata de involucrar personalmente a los inversores porque ser Bankero es, no sólo una gran inversión, ser Bankero es participar en el futuro de la nueva banca. La campaña publicitaria es multimedia y tendrá presencia además de en Tv, en prensa, exterior, radio, internet….
