«Como ser el rey de la fiesta» en Suecia, con Carlsberg y la Agencia Prime, en «El Programa de la Publicidad».

Juliana Alonso, representante de la Agencia independiente sueca The Prime analizaba desde Estocolmo para El Programa de la Publicidad en Gestiona Radio, su última campaña para Carlsberg, como parte del equipo de Tom Beckman, Director Creativo Ejecutivo y socio en Prime Group, quien ha ideado una campaña sobre qué tipo de música, de baile, de flirteo o vestimenta impresiona más a las chicas suecas. Se trata de CARLSBERG BRANDED EXPERIMENTS | WHERE”S THE PARTY? El insight es que el consumidor de cerveza sueco, está interesado en estas técnicas y Carlberg hace un estudio y se las ofrece por tv, en una campaña creada para una rápida viralización por internet. Se trata de una curiosa campaña con enfoque propio, basada en la tendencia de los experimentos como “Teletransporter” para la cerveza “Andes” de Del Campo Nazca Saatchi&Saatchi, o el Pueblo de Sietes para el lanzamiento de Windows 7, de la agencia Bungalow25, entre otras campañas. Para Alonso “la buena comunicación debería ser como un regalo, por ejemplo para el conocimiento o el entretenimiento, y eso es lo que perseguimos con nuestro trabajo, para ser relevante con el consumidor. Prime ha trabajado mucho con experimentos y esto se ve mucho en la comunicación, como por ejemplo el Windows 7, y pensamos que como Internet está lleno de muchas mentiras, rumores y diferentes opiniones, los experimentos generan más confianza y además tiene elementos de suspense, al querer conocer los resultados”. A la pregunta de ¿Cuál es el secreto en Suecia para que los chicos liguen? la sorpresa fué que “Las zapatillas blancas funcionan mejor que los zapatos más tradicionales y el tipo misterioso es el de más exito entre las mujeres (según las propias)”. La campaña incluye la visualización de los puntos de interés para las suecas de los individuos y sus movimientos, como un regalo de complicidad para el consumidor másculino de Carlsberg, en Suecia. Y para remate, Juliana explicaba que pese a haber inventado la lencería, “en Suecia no hacen gracia los anuncios con mujeres en bikini, pero curiosamente sí con hombres en bañador o en ropa interior». “Los anuncios latinos no funcionan aquí de la misma manera por el diferente sentido del humor de los suecos». Beckman mandó recuerdos desde Estocolmo a Carmen Valera Presidente de Burson Masteller España, con la que compartió jurado en Cannes este año.