comScore presenta una solución gratuita de medición de visibilidad en publicidad digital

El nuevo servicio aportará indicadores para campañas de display y vídeo en plataformas Desktop y Mobile. comScore ha anunciado el lanzamiento de una solución gratuita de medición de visibilidad a nivel internacional. Viewability de comScore es un servicio que permite a los compradores y vendedores medir los índices de visibilidad en inventario de display y vídeo tanto en desktop como en dispositivos móviles. Esta iniciativa está encaminada a incrementar la transparencia en la publicidad digital, mejorar la comparabilidad entre medios y generar confianza en el sector.

La visibilidad es un aspecto cada vez más relevante en la verificación publicitaria. Sin embargo, centrarse exclusivamente en este indicador puede provocar que se dejen de lado otros datos importantes de campaña, como por ejemplo saber si las impresiones publicitarias tienen o no un impacto sobre el público objetivo.

Al eliminar el coste de la medición de la visibilidad, Viewability de comScore incrementa la posibilidad de que compradores y vendedores puedan centrarse en otros indicadores del resultado de sus campañas tales como la cobertura en sus targets demográficos y geográficos, el aumento del recuerdo de marca, la intención de compra, visitas o venta de productos.

“La medición de la visibilidad es a día de hoy imprescindible, pero en los últimos meses ha centralizado los debates de la industria a expensas de otros indicadores que también son muy importantes”, señala Dan Hess, Vicepresidente Ejecutivo de Producto en comScore. “Creemos que es el momento de hacer de la visibilidad un indicador por defecto de la publicidad digital y avanzar hacia un terreno de medición publicitaria que tenga en cuenta otros indicadores muy significativos en todas las plataformas”.

Viewability de comScore estará disponible este verano a nivel internacional como una oferta gratuita, en modo de “autoservicio”, con informes básicos que se entregarán a través de un nuevo interfaz.

“La visibilidad es un elemento clave a la hora de equilibrar el terreno de juego entre Digital y TV, ya que posibilita que los anunciantes puedan planificar con igualdad de criterio en distintas plataformas. La nueva solución de visibilidad propuesta por comScore contribuirá a extender el uso de estos indicadores, lo que permitirá a la industria volver a centrarse en que sus anuncios generen un impacto”, señala Lyle Schwartz, Presidente de Inversión, GroupM Norteamérica

“IAB aplaude que comScore apoye con este lanzamiento el estándar de visibilidad de la industria de la publicidad digital. Es crítico que esta industria deje de perder el tiempo con argumentos improductivos sobre los estándares de referencia y comience a invertir en lo que de verdad importa: las estrategias, ideas y ejecuciones que mueven corazones, mentes y carteras. El estándar del MRC para impresiones visibles se ha acordado por el mercado y ha evolucionado con una participación consistente por parte de la industria. Es el momento de que todo el ecosistema publicitario avance hacia innovaciones más productivas, incluyendo acuerdos sobre cómo medir las audiencias cross-media y el engagement”, explica Randall Rothenberg, CEO en Interactive Advertising Bureau (IAB)

“Establecer la visibilidad como un estándar de referencia es fundamental para la evolución de la publicidad digital, además de contribuir a estrechar lazos de medición entre digital y TV. Con una coordinación de la medición en todas las plataformas, los anunciantes podrán poner atención nuevamente en KPI’s significativos tales como frecuencias y coberturas”, indica Alison Fennah, Asesor Ejecutivo de Negocios, Interactive Advertising Bureau (IAB) Europa.

Para empezar a utilizar Viewability de comScore

Este servicio utiliza la misma etiqueta y tecnología de medición que validated Campaign Essentials™ (vCE®) de comScore. Esto significa que los indicadores ofrecidos en Viewability de comScore se alinearán con los datos reportados por vCE, que está acreditado por el Media Rating Council (MRC) para la visibilidad en impresiones display y vídeo, tanto en el entorno desktop como mobile, e incluye filtros para tráfico no válido (IVT) general y sofisticado. Viewability de comScore no dispone aún de la acreditación del MRC.