ComScore comenzará la incorporación de las métricas censales de Adobe de plataformas y dispositivos sobre sus productos para ayudar a anunciantes y agencias a adaptar mejor sus campañas. Estas Adobe Certified métrics proporcionarán a ComScore datos sobre comportamientos del consumidor extraídas directamente de las propiedades digitales que funcionan con Adobe Analytics. Así las agencias podrán comparar métricas clave como aperturas de vídeo, tiempo medio de visualización y las tasas de interacción incluyendo a smartphones, tablets, consolas y dispositivos de vídeo. Una asociación para una compra más inteligente y una venta de publicidad que busca la credibilidad para apoyar la convergencia de experiencias lineales y digitales.
ComScore ofrecerá viewability más precisa a sus clientes sobre cómo, cuándo y donde los consumidores están interactuando con el contenido y anuncios», explica el Director General de Comscore, Serge Matta, para tomar decisiones de compra inteligentes no sólo en edad y el sexo, sino en demografía avanzada. Matta confirma el etiquetado de Adobe de todas las plataformas lo que acelerará la capacidad de ComScore para dar una medición multi-plataforma a gran escala.
Viacom ha señalado que había firmado un acuerdo con ComScore para darle acceso a su televisión con instrumentos de medición digitales para dar información sobre sus formatos y orientar sobre el uso de sus productos. Una asociación que une y desarrolla el uso de monedas avanzadas, explica Viacom Media Networks, en un comunicado.
Un acuerdo pocos meses después de la adquisición por ComScore de Rentrak, que mide la audiencia televisiva a través de set-top boxes. Unas capacidades combinadas que podría poner en jaque a Nielsen, hasta ahora uno de los líderes en medición de medios que el año pasado reconoció algunas desviaciones importantes en la medición de audiencias en tv.
Adobe, sin embargo, ya trabaja con Nielsen en clasificaciones de contenido digital, aún en fase beta. Entre los datos que integrará Adobe están datos demográficos, o Adobe Marketing icloud, para segmentar la audiencia en campañas de marketing específicas, con correo electrónico, vídeo, y research de búsqueda. El sistema permitirá a los clientes de Adobe para estimar qué tan bien el contenido de marketing llevará a cabo en contra de segmentos específicos de audiencia
