Se trata del último informe elaborado por comScore “Futuro Digital 2015” con las cifras y tendencias clave sobre consumo y comportamiento digital en los mercados internacionales. La mitad de la población online de nuestro país tiene menos de 35 años con un 77% de clase social media o alta de los que el 52% son hombres y el 48% son mujeres. El 84% de los usuarios de desktop en España consumen vídeos online con 383 horas en vídeos de contenidos y 7 horas de anuncios al mes.
Las cinco principales regiones por audiencia online en desktop son: Cataluña (18%), Madrid (16%), Andalucía (16%), Valencia (10%) y País Vasco (5%).Por cobertura de espectadores únicos en vídeos hay tres las categorías destacadas: multimedia (99,7%), redes sociales (59,2%) y entretenimiento-música (47,6%).
La población digital total del mercado español es de 29,2 millones de usuarios. Un total de 20,5 millones de españoles acceden a internet a través de desktop y hasta 17,8 millones de ciudadanos consumen vídeos online a través de este mismo dispositivo. En el caso de los smartphones y las tabletas la audiencia móvil se sitúa en los 21,7 millones de españoles. Mencionar que de esa cifra hasta 5,4 millones son usuarios exclusivos móviles.
Por categorías, entretenimiento, noticias e información suman gran cobertura en todos los segmentos de edad , mientras en el terreno de la publicidad digital, el 46% de los anuncios en target y el 44% de los anuncios son realmente vistos, en línea con con Norte América (46% y 43% respectivamente) y países vecinos
Entre las conclusiones del estudio de comScore global es que los dispositivos móviles y las diversas plataformas abren un gran abanico de oportunidades digitales, en que los millennials son los que dirigen la batuta en el sector móvil pero sin olvidar la importancia que aún presenta el desktop que mantiene audiencias constantes en todas las regiones y categorías.
