comScore y GfK Intomart ,seleccionados por Holanda para la medición de audiencias de internet en los Países Bajos

Se trata de la apertura generalizada de consursos de medición de audiencias en Europa, tras el caos de los operadores en cada país acusados de dar datos y cifras desconcertantes por lo que también en España está sometida a concurso la medición y audimetría de todos los medios en internet. Ahora ComScore, líder en la medición del mundo digital, anuncia que ha firmado el nuevo contrato con JIC STIR por el cuál comScore y GfK Intomart se adjudican la medición de audiencias de internet en los Países Bajos para los próximos tres años y medio. Los primeros datos de audiencias sobre este mercado estarán disponibles a comienzos de 2012. El nuevo servicio de medición de audiencias en internet está basado en una combinación de los datos de los servidores de los sitios web con un panel de más de 25.000 usuarios de internet en Holanda, lo que proporcionará una medición detallada de las audiencias digitales. Otras mejoras en el nuevo servicio de STIR incluyen un procesamiento de los datos más rápido, informes semanales, y herramientas de medición de campañas más efectivas. «ComScore y GfK Intomart señalan haber presentado una propuesta sólida e innovadora, que coincide con las ambiciones de STIR JIC. comScore y GfK Intomart han demostrado que podían presentar una propuesta conjunta de manera exitosa”, dijo Frans Kok, director general de JIC STIR. «Todas las involucradas en el JIC (VINEX, BVA y PMA) están convencidas sobre la utilización de un enfoque metodológico que combina el panel y los datos del servidor para conseguir una estimación más precisa de la audiencia. Estamos convencidos de que será un ejemplo para otros países. Mejoras en el servicio de STIR, incluyendo un panel ampliado y la presentación de informes semanales, aumentarán sustancialmente el valor de la investigación para los planificadores de medios y anunciantes», aseguró. En 2009, STIR se ha transformado en STIR JIC, un órgano conjunto de la industria holandesa, con el único objetivo de llevar a cabo encuestas de forma válida y fiable. Los socios de STIR JIC son: la asociación de los anunciantes (BVA), las agencias de medios (PMA) y los editores de internet (VINEX, previamente STIR).