La estrategia creativa de la nueva campaña se basa en la notable satisfacción del cliente mutualista. Comunica + A, ha ganado la cuenta de publicidad y BTL de Mutua Madrileña tras un concurso en el que han participado varias agencias españolas y multinacionales. La compañía aseguradora ha confiado la comunicación ATL y BTL a una de las agencias independientes del panorama español. Mutua Madrileña, uno de los principales anunciantes de España desde hace años, convocó el pasado mes de Septiembre un concurso en el que cinco grandes agencias nacionales y multinacionales compitieron para llevarse la cuenta.
Desde 2009 Mutua Madrileña ha apostado con éxito por la diferenciación, pasando del puesto 11 al 3º del ranking de notoriedad IMPO gracias a una comunicación centrada en el Mutualista (“Soy de la Mutua”) y la reversión de sus beneficios a los mutualistas. Mutua Madrileña quiere en 2012 incrementar todavía más su relevancia en el sector, haciendo más evidentes todas las ventajas que obtienen los mutualistas frente a la competencia. El objetivo es, en definitiva, que los actuales y potenciales mutualistas sigan percibiendo a Mutua Madrileña como una empresa relevante y diferente a las empresas del sector. En este sentido, Comunica + A ha elaborado, en coordinación con el equipo de marketing y publicidad de la aseguradora, una estrategia de comunicación basada en la enorme satisfacción de los clientes de Mutua Madrileña. La primera producción de este relanzamiento se descubrirá a lo largo del mes de Enero y su fuerza residirá en un eje musical que recordará esa diferencia de la Mutua frente a sus competidores.
