Cruzcampo, socio patrocinador y cerveza oficial de la Selección Española de Fútbol, ha desarrollado de la mano de Orbital Proximity una acción en Twitter llamada “Buscagoles”.
Cruzcampo ofrece a sus consumidores la oportunidad de vivir experiencias únicas relacionadas con la Selección, a través de redes sociales, con el incentivo de disfrutar de una experiencia VIP con la Selección con motivo de los partidos que ésta juegue en España.
En esta ocasión se trata de un juego en Twitter en el que los usuarios debían meter goles en una peculiar portería. Cada jugador tenía que introducir las coordenadas de su disparo (como en el clásico juego de “hundir la flota”) y tuitear su jugada junto al hashtag #golvip, la mención a @Cruzcampo y la mención a un amigo para multiplicar las oportunidades de ganar. Cada día se regalaba una experiencia VIP, compuesta de: viaje desde lugar de origen, entradas preferentes para dos personas, desplazamientos, hotel, catering durante el partido, kit exclusivo de la Selección y más sorpresas. Y para los followers, había escondidos diariamente 10 «Packs Selección» (caja de 24 latas Cruzcampo 50cl + camiseta de la Selección).
Una mecánica sencilla y atractiva, que aprovechando todas las posibilidades de la red social Twitter, ha logrado que en tan solo 3 días de acción la marca de cervezas consiguiera aumentar sus followers en más de un 15%. Además, el hashtag #golvip y el usuario @cruzcampo han tenido gran repercusión y se han utilizado más de 5.200 veces a lo largo de la acción.
FICHA TÉCNICA
Orbital Proximity:
Pilar de Giles/Sara Mansouri – Dirección Creativa
Francisco Cuadrado – Supervisor Creativo/Copy
Santiago Andrio – Supervisor Creativo/Arte
Chelo Simón – Directora de Cuentas
Blanca del Bosque- Supervisora de Cuentas
Social Media Manager: Diego Alonso
Cliente: HEINEKEN España / Marca Cruzcampo
Ada Bernal Martínez- Sponsoring Manager Cruzcampo
Alejandro Pavón Mínguez- Digital Strategy Manager
