Consultores anuncia la composición de la comisión de AERCE y AEACP, para Compra de Creatividad, Compra de Medios y Compra de Servicios de Marketing.

Este miércoles 6 de abril tendrán lugar en la sede de AERCE con Grupo Consultores las primeras reuniones de trabajo, con la visión general de cada una de las áreas y los temas a discusión y consensuar durante el proceso «Comprar Comunicación». AERCE y Grupo Consultores han dado a conocer los nombres de los directivos asignados por las asociaciones colaboradoras en el proyecto; AEACP, AD, IAB y AM. Se trata del proyecto Comprar Comunicación, presentado por ambos organismos, junto a los resultados del Estudio sobre Compras de Marketing y Comunicación que sirvió de punto de partida para profundizar en los procesos de colaboración de los departamentos implicados en la compra de estos servicios. En la primera fase del proyecto se han establecido unos Grupos de Trabajo en los que participarán responsables de las áreas de compra y representantes de las Agencias quienes analizarán conjuntamente la situación y necesidades de cada una de estas áreas. El proyecto tiene como objetivo definir nuevos estándares de contratación de servicios de Marketing y Comunicación, comunes para todo el sector. Un Manual de Buenas Prácticas marcará pautas para comprar estos servicios, basados en gran parte en bienes intangibles (creatividad, valor, ideas), para maximizar la inversión. Según el I Estudio sobre Compras de Marketing y Comunicación, elaborado por AERCE y Grupo Consultores como punto de partida del proyecto, la colaboración entre los departamentos de Compras y Marketing es fundamental para aportar valor añadido a estas áreas. En un 33% de las empresas, Compras participó en la contratación de servicios de Marketing en 2010, un 7% más que en 2008. Los Grupos de Trabajo serán tres: Compra de Creatividad, Compra de Medios y Compra de Servicios de Marketing. Una vez terminada la primera fase más centrada en la formación, la aea (Asociación Española de Anunciantes), a través de su Comisión de Medios, se involucrará en el proyecto en representación del área de marketing y publicidad de las empresas Anunciantes. Todos ellos estarán liderados por representantes de AERCE y estarán compuestos por los siguientes profesionales:

Compra de Creatividad y Estrategia
Lidera: Juan Antonio Cantelar, Responsable de Compras de Marketing, Comunicación y Contenidos de Orange.
Cristina Dago, Directora de Compras de Marketing y Trade de Grupo Mahou-San Miguel.
Fernando Lallana, Purchasing Manager Trade and Marketing Expenses de Heineken.
Mª Carmen Vázquez, Indirect Sourcing Responsible de Uponor.
Iván Serrano, Responsable de Compras de GSW (Grupo Celsa).
Laureano Turienzo, Responsable de Compras España & Internacional del Grupo Galp.
Patricia Mariñas, Responsable de Compras de Marketing de BMW.
Joaquín Ramis, CEO de CP Proximity.
Ángel Riesgo, Presidente de DDB.
Carlos Municio, Director General de Grupo Bassat Ogilvy.
Felipe San Juan, Consejero Delegado de Saatchi&Saatchi.
Isabel Ontoso, Presidenta y CEO de Leo Burnett Iberia.

Compra de Medios
Lidera: Francisco Javier Velduque, Vocal de la Junta Rectora de AERCE-Madrid (Exdirector de Compras del Banco Santander).
Cristina Dago, Directora de Compras de Marketing y Trade de Grupo Mahou-San Miguel.
Ángel Gutiérrez, Director de Compras de Yoigo.
Javier López, Responsable de Compras de Comercial y Corporativas de Iberdrola.
Juan Carlos Balbás, Responsable de Compras de Sanofi Pasteur Msd.
Laureano Turienzo, Responsable de Compras España&Internacional del Grupo Galp.
David Colomer, Director General de Arena Media España y Portugal.
Hugo Victoria, COO de G.
Michel Botella, Director General de VIVAKI.
Jorge Martínez, Director de Negociación y Operaciones de Arena Media.
Nuria Giménez, Head of Digital Product, Group M

Compra de Servicios de Marketing
Lidera: Miguel Benítez Fernández, Director de Compras de Grupo Panrico.
Cristina Menéndez, Compradora de Servicios de Marketing de Grupo Mahou-San Miguel.
Vicente Jacobo, Jefe Compras de Caja de Ahorros Inmaculada.
Agustín Pérez, Director de Compras de Microsoft.
Fernando Lallana, Purchasing Manager Trade and Marketing Expenses de Heineken.
Rafael Castelló, Director de Proyectos de Varadi Consulting.
Patricia Mariñas, Responsable de Compras de Marketing de BMW.
Javier Febrero, Jefe de Compras de Schering Plough.
Jorge Santacana, CEO de OgilvyOne.
Felipe San Juan, Consejero Delegado de Saatchi&Saatchi.
Oscar Coto, CEO de GMR Marketing.
Nuria Martínez, Directora Digital, D6