Tocamos nuestro móvil 150 veces al día. Teóricamente, porque queremos estar conectados en todo momento. ¿Pero lo estamos de verdad? Un abrazo, un beso, un buen apretón de manos… La nueva campaña de Contrapunto BBDO Barcelona para Sanex Europa reflexiona sobre ello, con un emotivo anuncio de un minuto que insta al espectador a volver a recuperar algo tan natural como el contacto físico entre personas. Y es que, está demostrado científicamente que el contacto piel con piel es muy beneficioso para el ser humano. «Touch keeps you alive» se estrenó el pasado octubre en Holanda.
En palabras de Carlos de Javier, director creativo de la campaña, «queríamos que la marca hablase sobre lo que le importa a la gente y no sobre ella misma». ¿Por qué Touch Keeps You Alive?, Joanne Lee, directora de planning en Contrapunto BBDO, nos explica que “la piel y el tacto son las herramientas que tenemos para conectar con el mundo y con las personas que nos rodean. Cuando piensas en la piel como interfaz de algo tan grande, te das cuenta porque es tan importante mantenerla sana”.
La campaña ha sido ideada en Barcelona por Contrapunto BBDO y dirigida por Gabe Ibáñez. Según Aleix Bou y Jacint Cabau, creativos de la campaña, «elegimos el treatment que nos presentaron Gabe y Tesauro por su propuesta visual poética combinada con un casting y escenas muy provocadoras.»
La campaña cuenta también con 4 ejecuciones, específicamente pensadas para medios digitales, que dan datos relevantes sobre el tacto y que serán difundidos en Internet. Además, se han realizado una serie de retratos intimistas sobre el contacto piel con piel fotografiados por Pep Àvila que han sido galardonados en la última edición de los Premios Lux.
FICHA TÉCNICA:
Título: Touch Keeps You Alive
Agencia: Contrapunto BBDO Barcelona
Anunciante: Colgate-Palmolive
Marca: Sanex
Contacto Cliente: Julien Bottard y Bárbara Múgica
Director Creativo: Carlos de Javier
Redactor: Aleix Bou
Director de Arte: Jacint Cabau
Directora Servicios Cliente: Francesca Knopp
Planning Director: Joanne Lee
Supervisora de marcas: Noemí Vidal
Ejecutiva de marcas: Júlia Padullés
Producer: Mercè Fernández
Productora: Tesauro
Director: Gabe Ibáñez
Postproducción: Metropolitana
Sonido: Cannonball Sound
BSO: Roberto Cacciapaglia
Fotógrafo: Pep Àvila
