Corona Save the Beach, la iniciativa creada por la agencia JWT, responsable de la estrategia y la comunicación en Europa de la cerveza Corona Extra, reunió a cerca de 500 voluntarios ataviados con monos, guantes de limpieza y todo tipo de rastrillos y bolsas en la playa Murciana Bahía de Portmán, con el objetivo de limpiar toda la basura presente en la arena, entre los juncos y en las rocas del espigón de la bahía. La sorpresa fue el perfil de gente que asistió a la limpieza. No sólo eran activistas concienciados con el tema, sino que asistieron grupos de amigos y familias enteras de todas las edades dejándose la piel por dejar la playa limpia. La organización construyó en Roma el “primer hotel de basura del mundo”, el pasado mes de junio, coincidiendo con la celebración del Día Mundial del Medio Ambiente. JWT creó un hotel construido totalmente con 12.000 kilos de basura no orgánica procedente de playas Europeas. y construido por el artista alemán HA Schult, a los pies del Castelo de Sant’Angelo. El hotel simbolizaba cómo serán nuestras vacaciones en el futuro si no hacemos algo por proteger y mantener limpias nuestras playas. El hotel, de cinco habitaciones, tuvo varios huéspedes pero una de lujo, la top model internacional Helena Christensen. La producción fue de El Señor Goldwind, agencia de eventos y RR.PP de Corona Extra. Todas las iniciativas de la campaña Corona Save the Beach se pueden ver en www.coronasavethebeach.org, una plataforma online 2.0 donde los usuarios pueden nominar y votar las playas a recuperar durante el verano, y los visitantes pueden enviar vídeos y fotos de playas europeas degradas para ayudar a preservarlas. Desde ésta plataforma, fue elegida la playa de Portmán el pasado mes de agosto siendo la playa más votada por los usuarios, acaparando el 36,95 % de votos con numerosos comentarios y denuncias alertando sobre la situación de deterioro de este litoral.
