Cortefiel se ha propuesto asociar su colección de otoño – invierno 2012 a ‘Gente Valiente‘. Convertir a gente de la calle en protagonistas de campañas de moda es la tendencia. Una declaración de intenciones para cambiar su imagen de marca. Para Fátima Doñoro, su directora de márketing, “era el momento de dar un paso adelante”. Se trata de once historias de once personajes valientes. Desde una montañera a un cocinero, desde una emprendedora a una bombera, desde un editor a un ingeniero, desde dos amigos empresarios a una arquitecta o una actriz. Personas que no viven obsesionadas por la moda y que como Cortefiel, un día se atrevieron, un día actuaron. “Existen muchas más personas interesantes de las que creemos y están a nuestro alrededor. Personas con historias que contar. Que se han atrevido a cambiar su vida. A luchar por su sueño. Personas que no están obsesionadas con la moda. Que buscan que su ropa tenga el mismo discurso que ellos”, explica la compañía en la presentación de su nueva campaña.
Entre la «Gente valiente· están Araceli Segarra, primera mujer española en escalar el Everest; Mario Sandoval, cocinero del restaurante Coque con una estrella Michelín; Estrella Prieto, campeona mundial de bomberos de rescate en vehículo; José Mariano, ingeniero aeronáutico creador de la cápsula Bloon; María Fitz-James Stuart, panadera de día y organizadora de eventos de noche; Meinrad Spenger y Christian Nyborg, creadores de la compañía telefonica Más Móvil; Sol de la Barreda, actriz de doblaje; Andrés Rodríguez, director de Esquire; Sally Lerma, florista; Paloma Sobrini, arquitecta, exdecana del Colegio de Arquitectos de Madrid.
La campaña, creada en su totalidad por Revolution, se desarrolla en medios convencionales ( exterior, prensa y PLV principalmente) y muy especialmente online. “Sabíamos que el verdadero potencial de Gente Valiente se manifestaría en los medios digitales” nos explica Nacho Álvarez-Borrás, director general estratégico de Revolution. “No sólo pensamos, también diseñamos y desarrollamos el site donde nuestros personajes se expresan con absoluta libertad. Se muestran tal y como son. Sin trampas. Sin retoques. Sin guiones. Un lugar de encuentro donde nuestros clientes pueden estar, aprender, leer artículos interesantes, disfrutar con los vídeos de nuestros valientes y por supuesto ver ropa, pero de otra manera”.
“Buscábamos desmarcarnos, hacer algo diferente. No queríamos entrar en una liga donde el juego es contratar la modelo más guapa o al actor de moda”, cuenta José María Mayorga, director creativo ejecutivo de Revolution. “Pasar de los modelos convencionales, a los modelos sociales y crear contenidos interesantes en torno a ellos”.
El proyecto empezó su andadura con la apuesta de abandonar la idea del catálogo para intentar hacer algo infinitamente más ambicioso: una revista. Con contenidos, con reportajes, ¡con publicidad! Y por supuesto, con los personajes vestidos de Cortefiel contando su historia. Una revista con vocación de quedarse en casa para leerla despacio. Para disfrutarla. Para transmitir los nuevos valores de la marca, con la ayuda en su producción de Esquire. Se imprimieron 600.000 ejemplares – muchos más que los que edita cualquier revista en España – que han ido llegando a las casas de 600.000 de los socios del Club Cortefiel.
Las primeras respuestas han sido extraordinariamente positivas; blogueros, clientes, periodistas de moda y por supuesto, los profesionales que trabajan para la marca. Para Daniel Entrecanales, presidente de Revolution, “el reto era conseguir un cambio importante en la percepción de la marca Cortefiel”. Fatima Doñoro, directora de marketing de Cortefiel, añade: “Sí, hemos encontrado un camino. Hoy lo recorren valientes, pero mañana lo harán otros personajes interesantes y diferentes”. Y concluye diciendo: “hemos pasado de ser una marca con historia a una marca con historias que contar”
Campaña Gente Valiente
Agencia: Revolution
Anunciante: Grupo Cortefiel
Producto: Campaña OI 12/13
Marca: Cortefiel
Sector: Moda
Contacto del cliente: Fátima Doñoro, Irma Pérez Nieto, Inmaculada Novillo Santos
Responsables de cuentas: Carmen Rivera, Tiziana Sabugo
Director general estratégico: Nacho Ávarez-Borrás
Director creativo ejecutivo: José María Mayorga
Director creativo: Alf García
Equipo creativo offline y online: Diego Martínez, Miguel Sánchez, Adrián Pérez, Wenceslao Cubas
Planner: Fran Estevan
Directora de producción gráfica: Silvia Escalona
Producer: Leticia Jiménez / Noelia Arévalo
Directora de producción audiovisual: Susana García
Producer: Rosa Escalona
Productora: CP Works
Fotografo: Antón Goiri (Sunnyday)
Postproducción: Olivia Prieto de Lab35
Producción digital: Minnim
Título: Cortefiel “Gente Valiente”
